Mehr als 300 TeilnehmerInnen, 80 Speaker, 40 Programmslots
Bei der neuen Marketing-Konferenz der Macher der JETZT Konferenzen sorgten am 16. und 17. Oktober 2024 in Wien Keynotes, Best Practices, Panels und Masterclasses für spannende Erkenntnisse und lebhafte Diskussionen.
Das erste Panel des zweiten Tages der MARKETING X unter der Diskussionsleitung von Peter Rosenkranz (media4more) beschäftigte sich mit der Frage „Welchen Beitrag leisten die sicht- und spürbaren Assets von marketingtreibenden Unternehmen im Marketing-Mix?“.
Wien, 21. Oktober 2024. Guidance, Know-how, Networking & Fun standen im Mittelpunkt der neuen Marketing-Konferenz MARKETING X (www.marketingx.at), die am 16. und 17. Oktober 2024 in Wien stattfand. Erklärtes Ziel der MARKETING X war die Vermittlung von sofort umsetzbarem Know-how im Marketing, die Stärkung der individuellen Marketing-Kompetenz, das Aufzeigen von relevanten Trends im Marketing, das Ausbrechen aus dem Marketing-Alltag sowie die Vernetzung von gleichgesinnten Marketing-Profis auf Unternehmens-, Agentur-, Marktforschungs-, Medien-, Vermarkter- und Dienstleisterseite. Knapp 80 namhafte SpeakerInnen und PanelteilnehmerInnen aus dem DACH-Raum teilten bei der MARKETING X ihr Wissen im Rahmen von Keynotes, Best Cases und Panel-Diskussionen mit insgesamt mehr als 300 Teilnehmern. Die vier internationalen Keynotes steuerten bei: Svea Barei, Leiterin Werbung im Marketing der Berliner Verkehrsbetriebe, Michael Goetz, Marketingleiter der Tiefkühlpizzamarke „Gustavo Gusto“ und Deutschlands Chief Marketing Officer of the year 2023, Adam Izen, Director The One Show im Rahmen des The One Club for Creativity und Nick Sohnemann, Trendforscher und Founder des Instituts FUTURE CANDY.
Sieben Panels zu den sieben Ps im Marketing
Neben einer ganzen Reihe von Best Practice Keynotes und dem an beiden Tagen nach dem Lunch Break abgehaltenen MARKETING X Grand Prix, für den IP Österreich und EPAMEDIA Preise im Wert von insgesamt knapp 130.000 Euro bereitstellten, sorgten die Panels zu den sieben Ps im Marketing (Product, Price, Promotion, Place, People, Packaging/Physical Facilities und Processes) für anregende Diskussionen mit einigen der renommiertesten MarketerInnen Österreichs. Parallel bot die MARKETING X zwei Masterclasses zu den Themenfeldern Audio Advertising (powered by RMS Austria) und Out of Home Advertising (powered by Gewista) und eine Marketing Leader Lounge mit kurzen, knackigen Speeches von aktuellen und ehemaligen Marketing Leaders of the year.
Unter der Diskussionsleitung von Peter Rosenkranz, Founder der Agentur media4more, widmeten sich MarketerInnen im Rahmen des zweiten Tages der MARKETING X am 17. Oktober einem der sieben P’s, nämlich „Packaging/Presentation/Physical Facilities”. Es diskutierten Julia Stimpfl (Coca-Cola HBC), Pamela Wieser (HELLA), Regina Loster (MCÖ) und Thomas Gigl (Ehrenwort Genussmomente).
Julia Stimpfl (Coca-Cola HBC): „Die Verpackung spielt bei unseren Produkten eine essentielle Rolle. Wichtig ist aus meiner Sicht bei Verpackungen, dass sie bold, simple und authentisch sind. In gewissen Sachen zählt das Motto ‚less is more’. Die Verpackung ist nicht nur für die Marke wichtig, sie muss auch zu dem Produkt passen.” Und zum Thema Nachhaltigkeit: „Das Motto ist ‚Nachhaltigkeit als Innovation’. Da braucht es Geduld und viel Liebe. Wir verzichten seit einem Jahr auf Plastik-Umverpackungen bei einem Teil unserer Produkte, das wird auch so mittlerweile vorausgesetzt. Ich glaube, das ist ein richtiger und wichtiger Schritt, es muss aber schon noch zum Branding passen.”
Pamela Wieser (HELLA): „Wir sind Zulieferer der Bauindustrie. Unsere Endverbraucher sehen unsere Verpackungen meistens also gar nicht. Wichtig ist, dass die Verpackung schnell aufgeht und ein kleiner Snack für die Auspacker dabei ist, spricht also die Monteure oder Bauarbeiter an. Zum Thema Nachhaltigkeit im Verpackungsbereich sagte Wieser: „Wir müssen darauf achten, dass unsere Produkte sicher transportiert werden können. Bei uns haben wir Spezialisten im Haus, die sich mit der Nachhaltigkeit unsrer Verpackungen beschäftigen. Wir setzen auf biologisch abbaubare Verpackungsmaterialien. Das ist auch kein Unterscheidungsmerkmal mehr im Wettbewerb, es wird eigentlich schon vorausgesetzt.”
Regina Loster (MCÖ): „Innerhalb von drei Sekunden muss man Botschaften über die Verpackung transportieren.” „Wir sind im MCÖ auch davon überzeugt, dass Nachhaltigkeit als Thema bei uns im Club immer wichtiger wird. Es gibt viele Regularien für Marketing-ExpertInnen zu beachten und deshalb haben wir die neue Weiterbildung „Certified Sustainability Experts-Program“ entwickelt, wo genau das vermittelt wird.
Thomas Gigl (Ehrenwort Gewürze): „Wir verkaufen hauptsächlich über unseren Online Shop. Produktabbildungen im Shop sind die digitale Manifestation unserer Produkte. Über AI kann man Produkte auch in einen saisonalen Kontext bringen, das spricht wiederum unsere KundInnen an.” Zum Thema Nachhaltigkeit sagte Gigl, dass „nachhaltige Verpackungen auch online kommuniziert werden bei uns. Wichtig ist, dass die Gewürze nicht ausrauchen, aber durch nachhaltige Alternativen, die das können, kann das auch zum Alleinstellungsmerkmal werden.”
Weitere Diskussionsthemen waren Verpackungen am POS, Omni-Channel Marketing und Verpackungen sowie KI.
Der zweitägige Must-Attend Event für Marketing-Profis wird – so der Plan der beiden Initiatoren Maximilian Mondel und Bernd Platzer von MOMENTUM Wien – auch 2025 wieder stattfinden: „Es ist eigentlich verwunderlich, dass es für die heimische Marketing-Community bisher keine eigene thematisch breite Konferenz gab. Mit der MARKETING X schließen wir eine sträfliche Lücke in Österreich und haben bereits die Location für die am 15. und 16. Oktober 2025 stattfindende MARKETING X 2025 gebucht.“
Quelle: MOMENTUM Wien + internetworld.at/
Bild: © Elisabeth Kessler MOMENTUM Wien