Totgesagte leben länger
– und etablierte Medien oft noch viel erfolgreicher, als Hype-Zyklen es uns vermuten lassen.
Mit einem kultigen Augenzwinkern hat Peter das T-Shirt aus 2023 ausgegraben, hier bei der Digital Super Hero.
Klar, das Internet hat unsere Welt und das Marketing grundlegend verändert. Aber das Shirt hat eine tiefere mediastrategische Botschaft, die heute aktueller ist denn je:
Neues ersetzt Altes nicht automatisch – es ergänzt es.
Wenn eine neue Technologie oder eine neue Plattform den Markt betritt, verfällt die Branche schnell in Hysterie: „Das Fernsehen ist tot!“, „Radio stirbt aus!“, „Gedruckte Medien haben keine Zukunft!“. Doch die Realität sieht anders aus.
Der Teletext ist das beste Beispiel: Ein optisches Relikt aus den 70er-Jahren, schlicht, pixelig – und trotzdem nutzen ihn bis heute täglich Millionen Menschen für schnelle, verlässliche Fakten.
Warum? Weil Vertrauen, Gewohnheit und Verlässlichkeit zeitlose Währungen sind.
Was wir daraus für moderne Mediastrategien lernen
Beständigkeit schafft Vertrauen:
Etablierte Kanäle und Mediengattungen besitzen über Jahre aufgebautes Vertrauen bei Nutzerinnen und Nutzer. Wer in diesen Umfeldern präsent ist, profitiert direkt von diesem Image.
Komplementär statt Konkurrenz:
Ein kluger Mediamix setzt nicht stur auf den neuesten Trend, sondern kombiniert die Innovationskraft neuer Plattformen mit der Reichweite und Stabilität etablierter Medien.
Verlässliche Umfelder zählen:
In Zeiten von Fake News, Reizüberflutung und unüberschaubaren Feeds suchen Menschen nach einfachen, klaren und glaubwürdigen Informationsquellen.
Wir müssen das Rad nicht bei jedem Hype neu erfinden. Erfolgreiches Marketing versteht es, die Stärken bewährter Kanäle mit der Performance digitaler Innovationen ideal zu verknüpfen.
Glaubt ihr auch an die Kraft etablierter Medien – oder setzt ihr in eurer Strategie primär auf die neuesten Plattform-Trends?
Fotocredit: © Elisabeth Kessler
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