Connected TV
Zielgerichtete Werbung & Umsatzsteigerung durch Smart TV, TV Bildschirm, Set Top Boxen oder Spielkonsolen
ConnectedTV – eine Erklärung – Ihre wichtigsten Fragen
Was ist Connected TV (CTV)?
Connected TV (CTV) umfasst die Werbeschaltung innerhalb Video On Demand Apps auf internetfähigen Endgeräten wie Smart TVs, Amazon FireSticks oder Spielekonsolen.
Welche Vorteile hat Connected TV?
Connected TV eignet sich hervorragend, um Online Kampagnen, insbesondere Online Video Kampagnen, die sonst im YouTube, Instream, oder Outstream Format ausgespielt werden, sinnvoll zu verlängern.
- Prominenz durch Nutzung namhafter Apps von Video on Demand Anbietern
- 100% sichtbar und aufmerksamkeitsstark (vollflächig auf dem Fernsehbildschirm)
- Steuerbarkeit und Reduzierung des Streuverlusts durch viele Targetings wie z.B. Geographie, Wetter, Interesse, Uhrzeit, usw.
- Einfaches Setup durch bereits vorhandene Videowerbemittel
Wo kommt es zur Anwendung?
Durch CTV kann eine Erweiterung der Online Kampagnen erfolgen. Dabei können Videowerbeflächen genutzt werden, die durch interaktives Verhalten auf eine Landingpage oder Marken App weiterleiten. Grundlage dafür sind zum Beispiel Mediatheken wie Joyn oder TVNow, bei denen Verbraucher einer höheren Akzeptanz haben gegenüber Werbeeinblendungen, wenn sie dadurch Inhalte günstiger oder kostenlos sehen können. Da es noch kein geräteübergreifendes Tracking gibt, handelt es sich eher um einen Branding Kanals als um einen Performance Kanal. Messbare KPIs sind hier zum Beispiel der Spend und die Impressions.
Welche Targetingmöglichkeiten gibt es?
Durch die Erweiterung von Online-Kampagnen auf TV Geräte können weitere Kontakte erschlossen werden. Bei der programmatischen Buchung können je nach Anbieter eine Vielzahl an Targetingoptionen ausgewählt werden. Zu den gängigsten gehören folgende:
- Regionale CTV Werbung
- Cross Device Targeting
- Wettertargeting
- Haushaltstargeting
- Geotargeting
- App Nutzung
- Internet Provider
- Interessen
- Uhrzeittargeting
Welche Formate sind möglich?
Videos, die bereits für Desktop und Mobile Kampagnen verwendet werden können ebenfalls für CTV genutzt werden. Die Werbung steht als Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll zur Verfügung.
Welche Sender sind enhalten (Beispielsender)?
Video on Demand Dienste sind z.B.
- Waipu.TV
- Zattoo
- JOYN
- maxdome
- TVNow
- ZoomIn.TV
- TVPlus
- plus SenderApps und viele weitere
Zielgerichtete Werbung & Umsatzsteigerung durch Smart TV, TV Bildschirm,
Set Top Boxen oder Spielkonsolen – wie soll das möglich sein?
Mit Smart TVs kann man nicht mehr nur „normal fernsehen“, sondern, viel mehr:
Voraussetzung für Connected TV in einem Haushalt
- ein Smart TV oder
die Anbindung eines weiteren internetfähigen Peripheriegerätes wie zum Beispiel
- eine Spielekonsole
- Amazon Firestick oder
- auch Apple TV
Der Unterschied zum „normalen“ – linearen Fernsehen ist, dass der Konsument nun auch auf für ihn relevante Apps zugreifen kann. Dazu gehören Apps für z. B. Filme, Serien, News, Sport, Spiele oder Musik, Mediatheken, On-Demand-Plattformen
- Sofern diese Verbindung besteht, ist grundlegend eine programmatische Buchung von Werbung möglich.So können die neuen Sehgewohnheiten der Konsumenten ausgeschöpft werden.
- Generell werden beim CTV Cookies nicht genutzt, deshalb stehen hier im Fokus die Auslieferungen und die zielgerichtete Reichweite.
- CTV ist als browserfähiges Gerät zu betrachten und kann mit jeglichen bestehenden online Werbemitteln bespielt werden. Konkrete Anwendungsbeispiele dafür sind Streaming-Portale wie Netflix, Amazon Prime, YouTube oder Vimeo – dort wo sich Videos on-demand abspielen lassen
Marktforscher schätzen, dass schon bald weltweit 1,6 Milliarden Smart TV-Geräte im Einsatz sein werden.