INTERNET WORLD AUSTRIA bat Peter Rosenkranz zum Interview. Er spricht über seine Best Practice Keynote, die er im Rahmen des JETZT SUMMIT am 5. April halten wird. Außerdem verrät Rosenkranz, welche Trends das Online Marketing künftig aus seiner Sicht prägen werden.
IWA: Herr Rosenkranz, Sie halten am JETZT SUMMIT die Best Practice Keynote „Winnig Smooth: Strategie und Technik – ein Ziel“. Was dürfen sich die KonferenzteilnehmerInnen von Ihrem Vortrag erwarten?
Peter Rosenkranz: Jede Kampagne oder Planung ist wie ein Tennismatch. Einfach zu Matchbeginn auf den Platz zu gehen und hoffen und schauen was passiert – oder sich alleine auf das Talent verlassen – das ist zu wenig. Die Vorbereitung und Festlegung einer Taktik ist essentiell. Aber auch die laufende Anpassung während der Kampagne ist wie bei einem Match von großer Bedeutung.
IWA: Welche Key-Insights werden die TeilnehmerInnen von Ihrer Keynote mitnehmen können?
Rosenkranz: Anhand aller Phasen eines Tennismatches wollen wir die Parallelen im Marketing aufzeigen, wie sie sich noch besser vorbereiten, welche Taktiken bereits antizipiert werden können und welche Erfolge Werbetreibende mit gezielten „Schlägen“ erreichen können. Also einfach gesagt: Spiel – Satz – Sieg!
IWA: Was ist Ihrer Meinung nach das Faszinierende an Online Marketing?
Rosenkranz: Die stetige Veränderung. Dabei liegt es nicht nur an einem Selber bzw. an seiner Marke, wie erfolgreich ich in der digitalen Kommunikation bin. Im Online Marketing verändern sich die Rahmenbedingungen laufend, neue Trends kommen und andere verschwinden wieder ganz plötzlich oder sind out. Hier geht es also darum, den Ball bestmöglich im Spiel zu halten und seine eigene Taktik laufend anzupassen.
IWA: Und was sind Ihrer Meinung nach die größten Missverständnisse in diesem Zusammenhang?
Rosenkranz: Dass eine Kampagne im Vorhinein erfolgreich definiert werden kann. Es beginnt schon bei der Erwartungshaltung – allein das kann schon zu Missverständnissen unter den Parteien führen. Verabschieden Sie sich von starren Mediaplänen und definieren Sie lieber Rahmenbedingungen und Ziele.
IWA: Welche zukunftsweisenden Trends werden Online Marketing aus Ihrer Sicht nachhaltig prägen?
Rosenkranz: Wir sind mitten drinnen – die rechtlichen Rahmenbedingungen! Von verschiedenen Seiten gibt es Einflüsse, die teilweise vorhersehbar sind, teilweise auch wie ein kurzer Regenguss daherkommen.
IWA: Was halten Sie von der Idee, den JETZT SUMMIT in dieser Form abzuhalten?
Rosenkranz: Das wichtigste ist, die Menschen zueinander zu bringen, den Austausch zu fördern und sich gemeinsam zum Erfolg zu tragen. Und der SUMMIT ist hier ein wichtiger Kontaktpunkt, um sehr kompakt und zentral Informationen und Ideen zu erhalten.