Das Smartphone ist aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Mehr als 3,2 Milliarden Menschen weltweit sind in Besitz eines Smartphones. Hier entwickelte sich eine immer wichtiger werdende Werbeplattform, die fast jeder Mensch rund um die Uhr Griffbereit in der Tasche hat. In diesem Artikel wird dargestellt warum diese Art von Werbung so relevant ist und immer wichtiger wird.

 

Ein Smartphone in jeder Altersklasse

Während in Österreich im Jahr 2020 rund 83% der Bevölkerung ein Smartphone besitzen, sind es in Deutschland etwa 76%. In den letzten Jahren holte vor allem die Personengruppe 50 Plus bei den Smartphone-Besitzern auf. Denn auch hier wird das Handy für immer mehr alltägliche Aufgaben gebraucht und die einfache Art zur Kommunikation mit Freunden und Verwandten wird gerne genutzt. Das mobile Gerät wird zur Internetrecherche, für Einkäufe oder zum Spielen verwendet. Die digitale Unterhaltung hat sich als Medium fest etabliert und ist aus dem Freizeit Alltag von 5,3 Millionen Österreicherinnen und Österreichern nicht mehr wegzudenken.

 

Die digitale Werbung überwiegt

Während noch vor einigen Jahren die Werbung in Printmedien überwog, ist die digitale Werbung heute nicht mehr wegzudenken. Die Möglichkeiten zu werben werden immer größer. Egal ob auf den Social Media Plattformen, in E-Mails, in Suchmaschinen, in Mobile Games, in Podcasts oder Videos: Werbung ist überall präsent.
Der Vorteil liegt hier ganz klar bei der Möglichkeit seine Zielgruppe auszuwählen. Während bei Printmedien schwer einzuschätzen ist, wer die Werbung sieht und wer nicht, lässt sich im Online-Bereich eine ganz genaue Zielgruppe für die jeweilige Werbung erreichen.

 

Werbung in Spielen

Auch das Gaming holt immer weiter auf. Laut einer Studie aus dem Jahr 2019 spielen rund 5,3 Millionen Österreicherinnen und Österreicher Videogames. Diese Zahl ist im Vergleich von vor zwei Jahren um eine halbe Million Spieler gestiegen. Die durchschnittliche wöchentliche Spieldauer zeigt eine Steigerung von 10,3 Stunden im Jahr 2017 auf 11,5 Stunden im Jahr 2019. Das Gaming findet am PC, der Konsole oder dem Smartphone statt. Mehr User, die immer mehr Zeit in Spielen verbringen, bedeuten auch mehr Werbepausen in Spielen und somit ein immer größer werdender Markt für Werbung.

 

Jede Zielgruppe erreichen

Das Online-Game als Werbeplattform wird immer attraktiver und das nicht nur für junge Zielgruppen. Das Durchschnittsalter von Gamern liegt in Österreich bei 35 Jahren. 1,2 Millionen Österreicherinnen und Österreicher über 50 Jahren unterhalten sich regelmäßig mit Computer-, Videospielen oder Mobile Games.
Für 44 Prozent der regelmäßigen Spieler ist das Smartphone die beliebteste Gaming-Plattform. In vielen Spielen ist bereist Werbung vorhanden, doch auch hier ist bei wachsendem Markt großes Potenzial vorhanden. Der Vorteil an Spielen auf dem Smartphone ist, dass es überall genutzt und gespielt werden kann. Egal ob beim Warten an der Kasse beim Einkaufen, im Bus oder auf der Parkbank. Die User können viel häufiger zum Smartphone greifen, als zur Spielekonsole.

Nutzer, die mehr Zeit in Spielen verbringen, sehen somit auch häufiger Werbepausen. Zudem gibt es Spieler in jeder Altersgruppe, egal ob männlich, weiblich, Teenager oder PensionistIn. Das Smartphone ist häufiger präsent als jedes andere digitale Gerät. Zudem lässt sich die Werbung auf dem Smartphone durch das Nutzerverhalten gezielt gestalten und somit noch besser auf jede Art von Zielgruppe anpassen. Für Unternehmen bedeutet dies eine attraktive und wichtige Werbeplattform, die nicht vernachlässigt werden sollte.


Quellen:
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/568185/umfrage/smartphone-besitz-und-smartphone-nutzung-in-oesterreich/
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/309656/umfrage/prognose-zur-anzahl-der-smartphone-nutzer-weltweit/
https://www.ovus.at/news/
https://www.diepresse.com/5733148/53-millionen-osterreicher-spielen-videospiele
https://androidmag.de/news/branchen-news/studie-besagt-frauen-verbringen-mehr-zeit-mit-dem-spielen-auf-dem-smartphone/