Im September 2015 hat laut Google Trends das Interesse am Suchbegriff „Content Marketing“ seinen vorläufigen Höhepunkt erreicht. Damit hat der mit Ende des Jahres 2014 angekündigte Hype stattgefunden. Und wen wundert es, wenn die ersten Kritiker auf den Plan gerufen wurden.

Ist Content Marketing Bullshit?

Gerry McGovern ein Customer Experience und Usability Experten meint zum Beispiel: „Das meiste Content Marketing ist Bullshit. Studien zeigen, dass 80 bis 90 Prozent von Marketing-Content nutzlos ist.“ Mit seiner Aussage das 80-90% des Marketing-Contents nutzlos sind, hat er vielleicht recht. Dass aber Content Marketing damit automatisch nutzlos wäre, ist damit nicht gesagt. Ganz im Gegenteil, Content Marketing scheitert meistens an den (nicht relevanten) Inhalten!

Content ist nicht gleich Content

Natürlich gibt es für die User viel nutzlosen Content im Netz und gerade deswegen ist gut aufbereiteter Content eine Möglichkeit sich erfolgreich zu positionieren. Was ist nun guter Content? Die Frage lässt sich leider nicht mit zwei Sätzen beantworten, denn es kommt vor allem darauf an, für wen die Inhalte bestimmt sind? Für die unterschiedlichen Usergruppen, für die Suchmaschinen oder doch für beide?

Google Panda trennt die Spreu vom Weizen

Seit den Panda Updates von Google, geht es schlechten und somit nicht relevanten Inhalten an den Kragen. Auch wenn es zuerst nach Voodoo klang, scheint Google hier deutliche Fortschritte gemacht zu haben. Das hat in den letzten Wochen zum Beispiel Yvonne Tesch, die Start-up Millionärin und Paradegründerin von „maryme“ und „Inspo“ hautnah zu spüren bekommen. Insolvenz-Anmeldung für beide Plattformen. Sie hat durch geschicktes SEO, und einer für Google mittlerweile durchsichtigen Content Strategie, User auf die Plattformen gelenkt, welche dann immer mehr ausblieben. Der Umsatzerfolg damit offenbar auch.

Welche Inhalte zählen

Google will relevanten Content und zwar nicht weil Google es will – NEIN – Google muss den Usern relevante Suchergebnisse liefern, die sie zufrieden stellen. Und damit beginnt der Spagat für Google und ebenso für das eigene Marketing. Google muss den Inhalt als relevant anerkennen und die Suchergebnisse sollten auch die Besucher der Seite zufrieden stellen und diese idealerweise vom Interessenten zum Käufer machen. Damit rücken plötzlich Parameter wie Sitzungsdauer, Verweildauer auf einer Seite, die Absprungrate und Seitenaufrufe pro Session mehr in den Vordergrund.

Online Advertising als alternative Chance

Wenn Sie den Umweg über Google & Co. nicht gehen wollen, dann haben Sie alternativ ebenso die Möglichkeit Online Werbung zu schalten. Damit können Sie User direkt auf ihre Website bringen und mit guten Inhalten auch langfristig an Sie binden. Eine sehr wirkungsvolle Strategie, die ebenfalls bei unternehmerweb.at angewendet wird. 1.000.000 Seitenaufrufe innerhalb von 18 Monaten sind ein guter Beweis dafür.

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte und eine Video erst recht

Thomas Nasswetter wundert es immer häufiger, dass bisher nur ein paar wenige wirklich große Konzerne das Thema Bildstrategie für sich im Netz entdeckt haben. Ein Beispiel aus Österreich ist Red Bull. Red Bull kann viele verschiedene Gruppen von der Formel 1, über die FMX Fighters, die Flugtage bis zum Worldrun in tollen Kanälen mit unglaublich aufwendig gemachten Videos begeistern und sogar „Anti-Sportgucker“ wie Thomas Nasswetter punktuell „einfangen“. Natürlich sind nur wenige Firmen in der Lage, diesen Aufwand zu betreiben.

Es muss aber nicht immer gleich die große Keule sein

Schöne Fotos von Produkten, Kunden, Mannschaften usw. tun es manchmal auch. Schauen Sie doch nur mal den Wettbewerb zwischen den beiden Großbäckern „Anker“ und „Der Mann“ auf Facebook an. Eine gute Bildstrategie produziert auch guten Content, vor allem für Nutzer von sozialen Medien.
Ein kleiner Tipp zum Thema erfolgreiche Bildstrategie von Thomas Nasswetter: Wenn Sie speziell kaufkräftige Frauen erreichen wollen, dann versuchen Sie es mal mit Pinterest und darauf abgestimmten Bildern.
Um bei Google damit erfolgreich zu sein braucht es aussagekräftige Bildtitel, „Alt“-Texte und Bildunterschriften. Da das erstaunlicherweise noch immer ganz wenige machen, eine gute Gelegenheit sich da zu positionieren.

Tipps & Tricks zum Content Marketing

Hier nun einige Tipps von Thomas Nasswetter aus der Praxis als Content Marketing Spezialist, wie relevante Inhalte aussehen können.

Relevante Inhalte:

• sind in erster Linie für den User gedacht
  • Der User will sich in den Inhalten wiederfinden, z.B. wenn er nach Urlaubsmöglichkeiten, Kleidung, Hobbyutensilien, etc. sucht
  • oder er will die Lösung für ein Problem finden

• sind aktuell oder haben zumindest einen aktuellen Bezug
  • Das ist für User und Google gleichermaßen wichtig

• enthalten alle für den User entscheidenden Infos
  • Zuwenig Info ist immer ein Grund dem Content-Anbieter nicht zu vertrauen

• stehen im Kontext zueinander
  • Das ist nicht nur für die User wichtig, sondern auch für die Suchmaschinen

• sind so geschrieben, dass die User sie auch verstehen
  • Nicht alle User sind „advanced“, nicht alle denken so wie Ihre erfahrenen MitarbeiterInnen und viele brauchen Hilfe, Anleitung und Aufklärung. Das Netz ist voll von schlechten Beispielen im Umgang mit Informationen.

• können von den Usern leicht in ihren Peer Gruppen geteilt werden
  • Dazu sind gute Fotos im richtigen Format und gelungene Überschriften nötig.

• spiegeln Ihre Position am Markt wieder
  • Wenn sie Themenführer sein wollen, dann können Sie das mit Content Marketing am Besten bewerkstelligen.
  • Sprechen Sie ihre Zielgruppen auf Augenhöhe an.

Ausblick

Das sind einmal die wichtigsten Punkte. In den kommenden Artikeln wird in Bezug auf dieses Thema mehr auf die Details eingegangen.

Dieser Artikel ist zuerst auf unternehmerweb.at erschienen.

Quellen:
https://www.trendingtopics.at/das-meiste-content-marketing-ist-bullshit-meint-customer-experience-experte-gerry-mcgovern/
http://www.gruenderszene.de/allgemein/yvonne-tesch-maryme-insolvenz
https://www.facebook.com/RedBullXfighters/?fref=ts
https://www.facebook.com/Baeckerei.Der.Mann/?fref=ts
https://www.facebook.com/Ankerbrot.AG/?fref=ts
https://www.facebook.com/pages/Wings-for-Life-Worldrun/269137279934090?fref=ts