Zwei Tage, rund 120 Teilnehmende und eine zentrale Frage: Wie spielen digitale Werbekanäle heute wirkungsvoll zusammen?
Am zweiten Konferenztag der Fachkonferenz JETZT Media Mix durften wir einen der Programmpunkte gestalten: Peter moderierte den Fireside Chat zum Thema „Welche Daten zur Kampagnen-Performance sind für Werbetreibende wirklich relevant?“.
Zu Gast waren Sabine Auer-Germann, Managing Director bei adverserve und Florian Wagner, Chief Digital Officer bei GEWISTA. Gemeinsam wurde besprochen, welche KPIs tatsächlich aussagekräftig sind, wo Messsysteme an ihre Grenzen stoßen und wie du als Werbetreibender mehr Transparenz über die echte Performance deiner Kampagnen bekommst.
Zwischen ROAS, Clean Rooms und Bauchgefühl
Mit einem Augenzwinkern startete Sabine Auer-Germann in die Diskussion: „Den ROAS kann man wirklich bis zum letzten Cent runterrechnen.“ Das Publikum lachte, doch dahinter steckt eine klare Botschaft: Jeder sinnvolle Report beginnt beim Ziel. Was soll die Kampagne erreichen, und was hat der Werbe-Euro tatsächlich bewirkt? Erst dann lässt sich entscheiden, welche Kennzahlen zählen.
Florian Wagner sprach die Schwierigkeiten bei der Datenmessung offen an: „In den 20er-Jahren arbeiten wir teilweise mit Analysetools aus den 90er-Jahren.“ Hinzu komme, dass Agenturen öffentlich oft nicht alle Zahlen offenlegen dürfen, die ihnen eigentlich vorliegen.
Auch Technologie allein löst das Problem nicht. Data Clean Rooms gelten als großer Hoffnungsträger, sind laut Auer-Germann aber „kein Wunderwerkzeug“. Es brauche Menschen, die die Ergebnisse einordnen.
Einig waren sich beide darin, dass Digital Spendings „viel holistischer“ gesehen werden müssen. Auer-Germann ergänzte, dass man sich oft auch auf Erfahrung und Bauchgefühl verlassen müsse, vor allem im Gespräch mit Kund:innen.
Zum Abschluss ging der Blick in die Zukunft: Es braucht Metriken, die sinnvoll sind. Die Medienlandschaft muss besser geplant und intramedialer gedacht werden. Und KI/SI wird vor allem im Bereich Search eine noch größere Rolle spielen.
Wie Media Mix im Jahr 2027 eine Rolle spielen wird
Die JETZT Media Mix lieferte den Teilnehmer:innen sofort in die Tat umsetzbares Know-how und wartete mit vielen Tipps und Tricks für die Planung und Umsetzung digitaler Werbekampagnen auf. Als Speaker:innen und Panelist:innen fungierten Top-ExpertI:innen von Mediaagenturen, Publishern, Vermarktern, Spezialagenturen, AdTechs und werbetreibenden Unternehmen:
- Andreas Hofmaier (SAYG) zeigte in „MMM Labs“, wie sich mit Open-Source-Lösungen wie Meridian, PyMC und Robyn mehrere Modelle parallel einsetzen lassen – ein möglicher Ausweg aus veralteten Analysetools.
- Im Best Case von e-dialog und dem BFI Wien führte gezielte Datenanalyse für ein Nischenpublikum zu 60 Prozent mehr Umsatz.
- Rut Morawetz (iab austria) stellte die Frage nach gemeinsamen Standards für einen verantwortungsvolleren Mediaeinkauf.
- Stefan Häckel (KUBRIK) argumentierte, dass der beste Media Mix erst beginnt, wenn die Kampagne endet – ganz im Sinne des Rückwärtsdenkens von der Conversion.
Die Konferenz gab einen Ausblick auf die Kanäle, die Werbetreibende im Blick behalten sollten: Micro Content wurde als neuer Trend vorgestellt, Native Advertising und Gaming – etwa am Beispiel des Belvedere – als zusätzliche Kanäle. Print und Digital sollten nicht gegeneinander ausgespielt, sondern im lokalen Media Mix kombiniert werden. Und auch in unserem Chat fiel der Blick nach vorne: KI und Search werden weiter an Bedeutung gewinnen.
Klare Ziele schlagen große Datenmengen
Mehr Daten bedeuten nicht automatisch bessere Entscheidungen. Entscheidend ist, mit einem klaren Kampagnenziel zu starten, die passenden KPIs daraus abzuleiten und die Ergebnisse kompetent einzuordnen.
Genau dabei unterstützen wir unsere Kund:innen – von der Planung bis zur Auswertung.
Danke an Sabine Auer-Germann und Florian Wagner für das offene Gespräch und an das Team der JETZT Media Mix für zwei inspirierende Konferenztage.
Quelle: internetworld.at – Fireside Chat, internetworld.at – Konferenzbericht
Fotos Copyright: © Elisabeth Kessler
Link zur Bildergalerie vom zweiten JETZT Media Mix – Tag
