Content Marketing wurde neben Mobile und Diversifizierung der Kanäle von namhaften Online Experten 2014 als eines der drei wichtigsten Elemente für eine erfolgreiche Online Marketing Strategie angesehen. Content wird zum Tsunami, so titelte eine Marketing Plattform.
Inhalte als zentrales Element
Wie bei allen Trends, Hypes und Moden, sollte man die Kirche im Dorf lassen. Das Internet ist eine riesige Content Maschine. Das WWW wurde entwickelt, um wissenschaftliche Inhalte schnell vielen Interessenten zugänglich zu machen. Inhalte sind seit jeher das zentrale Element einer jeden Kommunikation. Luhmann lässt grüßen.
Was für Inhalte?
Die entscheidende Frage für die allermeisten Unternehmen ist aber bis heute die Frage der Inhalte geblieben. Content Marketing bedeutet nämlich, von den liebgewonnen Traditionen der klassischen Werbung Abschied zu nehmen und sich wirklich um die Grundlagen der Werbebotschaften zu kümmern. Nicht mehr die Verkürzung auf einen Slogan, ein Bild oder einen Clip zählt, sondern die Geschichten hinter den Botschaften.
Herausforderung für die Marketing Abteilung
Das ist für den klassischen Werber und Marketeer in vielen Fällen eine wirkliche Herausforderung. Zwar befinden sich die Geschichten im Haus, aber meistens weit abseits der „Denk- und Entwurfsfabriken“ Marketing und PR. Plötzlich spielen Produktmanager, Entwickler, Erfinder, Firmeninhaber und Kunden eine entscheidende Rolle – denn sie können die Geschichten erzählen.
Geschichten müssen erzählt werden
Das Erzählen allein ist aber für sich alleine gesehen nur wenig wert, denn bei den Targets entscheidet das „Wie erzähle ich meine Geschichte“. Der Orient kennt daher den angesehenen Geschichtenerzähler, dem die Menschen andächtig lauschen und der nicht nur Geschichten erzählt, sondern die Grundlage für die Phantasien in den Köpfen der Zuhörer legt.
Plötzlich ist viel Zeit für die Botschaft da
Beim Content Marketing geht es um nichts anderes. Jeder Zuhörer oder Leser muss sich selbst in der Story wiederfinden können. Je intensiver desto besser. Das ist dann erfolgreiches Content Marketing. Nicht mehr die Botschaft in 500-900 Millisekunden zu vermitteln ist das Ziel, sondern das Involvieren der Zielpersonen. Hier geht es plötzlich um drei, fünf oder sieben Minuten Auseinandersetzung. Das zu erreichen ist die hohe Kunst des Content Marketings. Wenn Sie jetzt meinen, das geht gar nicht, dann zeige ich Ihnen gerne ein paar Beispiele, die genau das erreicht haben.
Die Interessenslage als Ausgangspunkt der Content Kampagne
Wir von media4more haben diesen Trend schon länger erkannt und schaffen deshalb Plattformen, auf denen sich Menschen mit ähnlichen Interessenslagen treffen. Darauf können wir zielgenau Geschichten zu Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen erzählen. Die Erzähler sind Profis, die mit fokussiertem Blick auf die Interessenslagen hin schreiben.
Marken gewinnen durch Content Marketing
Damit ist ein hohes Involvement der Targets zu erreichen. Das dient dann nicht nur mehr dem Produkt, sondern hat auch essentielle Auswirkungen auf die Marke. Content Marketing schafft eine neue Art von Transparenz, die klassische Werbung eigentlich vermeiden will. Aber genau darin liegen die Chancen und Ziele von gekonntem Content Marketing.
Quelle: