TV oder auch „Fans-der-Serie“-Targeting

 

Ob Sport, Nachrichten, Lifestyle, Talkshow, Doku-Soap, Krimi, Comedy, Sitcom oder Reality TV – unsere Recherchen, in Zusammenarbeit mit unseren Medienpartnern, haben gezeigt, dass wir digital ein sehr umfangreiches Seherpotential erreichen können.

Die herkömmliche Second Screen Nutzung, oftmals als Verlängerung Ihrer TV-Kampagne beworben, hat einen entscheidenden Nachteil. Sie ist an lineares TV gebunden und damit an das vorgegebene Programm. Fakt ist aber, dass die Nutzung von Streaming und On-Demand Services wie Netflix, Hulu, Sender-Mediatheken, etc. im Vormarsch ist.

Ein Studie des US-Unternehmens Zulu besagt sogar, dass 70% der Generation Z, also der derzeit unter 20 Jährigen, unter Fernsehen das „Streamen von Onlineinhalten“ versteht.

Dadurch wird es immer schwieriger, die Zielgruppe anhand Synchronisation von Werbepausen mit Onlinekonsum zu erreichen. Das Streamen hat den Vorteil, dass man nicht an Sende- oder Programmzeiten gebunden ist. Abhängig von der eigenen Lebensagenda, kann man sich sein Programm selbst zusammenstellen und zu seinen bevorzugten Tageszeiten konsumieren.

Daher ist der Weg, den wir einschlagen, ebenso wie die Mediennutzung heutzutage, programm- und zeitunabhängig. Die Technologie, die dabei zum Einsatz kommt, ist keine Weltneuheit, sondern das Zusammenspiel bewährter und wirkungsvoller Targeting-Techniken:

  1. Interest- oder auch „Fans der Serie“-Targeting; suchen häufig Inhalte in Verbindung mit passendem Genre oder Programm
  2. Keyword-Targeting; Genre bzw. Programmen werden eine hohe Zahl von definierten Keywords zugeteilt, anhand derer man die detaillierte Suchabsicht erkennt
  3. Semantic-Targeting; eine Audio- und Bildanalyse des gewählten Videos in Echtzeit zur Erkennung des Interesses des Nutzers, basierend auf dem Videoinhalt

Die eigentliche Platzierung ergibt sich aus den konkreten Matching-Verfügbarkeiten der oben beschriebenen Targeting-Techniken. Um Ihnen ein Bild des verfügbaren Potentials zu geben, führen wir gerne ein paar Beispiele an (E 18+):

SendungGenreØ Brutto-Reichweite
Zeit im BildNews, Finance140.000 AIs/Tag
Champions League (während Saison)Sport, Football90.000 AIs/Tag
How I met your motherSitcom50.000 AIs/Tag
Das perfekte DinnerLifestyle, Food, Entertainment100.000 AIs/Tag

Bei generischen TV Programmen, wie zB News oder Lifestyle Formaten, bringen insbesondere die allgemeinen Themen das Volumen. Explosiv Week-End von vor 2 Jahren schaut sich natürlich kaum einer mehr an, aber zu der allgemeinen Thematik gibt es viel Content.

 

Einsatzmöglichkeiten für TV Targeting

  1. Finden Sie die TV/Videoinhalte, die der Affinität Ihrer Zielgruppe entsprechen. Anhand vorab definierter KPIs bzw. Metriken finden wir heraus, welche Programme/Sendungen in Ihrer Zielgruppe am meisten konsumiert werden und Online-Interaktionen hervorrufen. Nützen Sie die Ergebnisse für gezieltes Programmsponsoring, Produktplatzierungen oder andere Sonderformate.
  2. Verstärken Sie den Werbedruck Ihrer TV-Kampagnen – nicht auf Basis des Programms, sondern aufgrund des Nutzerinteresses.

YouTube Interesting Fact: Während der letzten Game of Thrones Staffel im Sommer 2017 wurde für jede Chips-und Fingernagel-vernichtende Stunde am TV, sagenhafte 30 Minuten(!) in Zusammenhang stehender YouTube Content zusätzlich konsumiert.

 

Worauf warten Sie noch?

Zur Verfügung stehen Pre-Roll und In-Read Formate. Holen Sie sich unverbindlich eine Potentialberechnung und Angebot für Ihre individuelle TV Targeting Kampagne – für den First-Mover gibt es zusätzlichen Rabatt.

 

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