Automatisierte, dynamische Werbemittel via externer Schnittstelle

DataDriven Ads ermöglichen es automatisierte, sogenannte dynamische Werbemittel zu erstellen und im Rahmen einer Kampagne zielgerichtet auszuliefern. Dabei werden bei jeder Änderung in der Datenquelle auch die Inhalte des Werbebanners z.B. Produkte geändert.

Der Vorteil: Die Werbemittel können laufend ohne zusätzlichen Aufwand aktualisiert werden. Darüber hinaus steuert das werbende Unternehmen die Inhalte selbst über eine bereitgestellte Schnittstelle (xml, json,…) und hat so jederzeit die Kontrolle über die ausgespielten Inhalte. Die Daten werden laufend oder in regelmäßigen Abständen in das Werbemittel importiert und mittels zielgruppengenauem Targeting auf diversen Webseiten geschalten.

Das Layout und Design der Werbemittel richten sich formatunabhängig nach den Anforderungen des Unternehmens und seinen CD-Vorgaben. Das heißt, es können unzählige Formate gleichzeitig erstellt und automatisch aktualisiert werden. Zusätzlich werden sowohl inhaltliche Überprüfungen als auch unterschiedliche Aktualisierungszeitpunkte festgelegt, um eine reibungslose Ausspielung zu garantieren.

Hier ein Beispiel anhand der Stadt Graz

Mediaempfehlung

Um das volle Potenzial dynamischer Werbemittel auszunützen, empfehlen wir eine langfristige Schaltungsdauer (Allways on) kombiniert mit Zielgruppentargeting und Platzierungen auf relevanten Webistes.  In Kombination mit einem Frequency Cap von maximal sieben Sichtkontakten pro Monat und User kann entsprechend den Werbezielen effizient Werbedruck aufgebaut werden. Aus Erfahrung und langfristigen Studien wissen wir, dass im heutigen Werbeumfeld ca. 20 Kontakte mit einer Marke über verschiedene Kanäle notwenig sind, um die Werbebotschaft in der Zielgruppe zu verankern und eine Kaufentscheidung nachhaltig zu beeinflussen.

Je nach Geschäftsfeld und Kommunikationsziel können auch abweichende Strategien sinnvoll sein, die wir gerne nach einem Erstgespräch für Sie erarbeiten. Kontaktieren Sie uns unverbindlich für einen maßgeschneiderten Mediaplan.

Das ist zu beachten

Prozesse

Automatisierte Prozesse bieten viele Vorteile, in erster Linie Zeit- und Arbeitsersparnis. Sie können aber auch eine Quelle für Fehler darstellen. Aus diesem Grund empfehlen wir den Gesamtprozess, von der Entscheidung welches Produkt oder Service in die Kampagne aufgenommen werden soll,  bis zur Auslieferung der Werbemittel, komplett durchzudenken. Speziell eine klare Definition der Kontroll- und Freigabeprozesse gewährleistet eine fehlerfreie Kampagne und den gewünschten Kommunikationseffekt. Wenn Sie dazu Fragen haben kontaktieren Sie uns.

Design und Ablauf des Banners

Das Layout der Werbemittel ist gegenüber „händisch“ ertellten Werbeformen dahingehend eingeschränkt, dass es allen inhaltlichen Anforderungen gewachsen sein muss. Unterschiedliche Textlängen, Produktnamen und -beschreibungen, Produkdarstellungen und Fotos, Preise, Rabatte und Warenzeichen müssen in jedem Fall optisch ansprechend angezeit werden können. So können zu lange Texte umbrechen oder abgeschnitten werden, zu kurze Texte aber verloren wirken, weil zu viel Freiraum zu benachbarten Elementen entsteht. Auch ist es schwer möglich unterschiedliche Logo- und Bildgrößen, Siegel und zusätzliche Störer abhängig vom Produkt anzuzeigen und zu variieren. Je nach Anforderung können hier individuelle Lösungen bei der Gestaltung der Banner-Templates berücksichtig werden. Dies bedeutet aber einen erhöhten Programmieraufwand und komplizierte Kontrollmechanismen, um fehlerhaftze Darstellungen zu vermeiden. Wir verfolgen hier den Grundsatz, soviel wie nötig, so wenig wie möglich und einen klaren Focus auf die Kernaussage der Kampagne. Wir haben jahrelange Erfahrung in der Kreation solcher Werbemittel und beraten Sie gerne.