Personalisierte Audio Werbung? Yes, please!

Je besser sich Werbung in das aktuelle Umfeld und den aktuellen Kontext eines Hörers eingepflegt, desto angenehmer wird sie empfunden. Natürlich muss eine Anzeige zu den Bedürfnissen und Interessen der Zielgruppe passen. Noch um einiges spannender wird es aber, wenn eine Audio Werbung auf deinen aktuellen Standort, das Wetter oder die Tageszeit eingeht. Wie das funktioniert?

Podcast Werbung

Früher, als Radiowerbung noch das absolute Go-To war, wenn es sich um Audio Werbung drehte, hat man als Werbetreibender mit großer Wahrscheinlichkeit einfach mal auf die Kanäle mit der höchsten Zuhörerrate gesetzt. Heute jedoch ist uns bewusst, dass man mit richtigem Targeting viel mehr erreicht, als mit dem Ansprechen einer großen Masse.

Personalisierte Audio Ads sind Audiospots, die sich ideal an den User und dessen Umfeld anpassen. Erst wenn der Werbeinhalt und das gesamte Umfeld des Users zusammenpassen, wird die Kampagne zielgerichtet ausgespielt.

So funktionieren personalisierte Audio Ads

Neben dem richtigen Targeting gehen Audio Ads nun aber noch weiter: Man kann sie individuell auf die aktuellen Zuhörer anpassen und sie dadurch noch viel persönlicher abholen. Die Basis bilden dabei Audioschnipsel und ein Targeting Schema, welches basierend auf den folgenden Parametern aufgebaut werden kann:

Location
Tageszeit
Demografie
Verhalten
Gerätetyp
Wetter und Temperatur
Musikgenre

Ganz einfach will das heißen: Bei nicht personalisierten Audio Ads wird eine Standard Nachricht benutzt, also zum Beispiel “Hallo du Fitness Freak”. Mit der Personalisierung hingegen ist es eine Ad im gleichen Umfeld, die aber zum Beispiel anstatt nur generell Fitnessinteressierte anzusprechen, sagt: “Hallo und guten Morgen nach Niederösterreich”, wenn es Morgen ist und der User sich in Niederösterreich befindet. Wird sie aber zum Beispiel zu Mittag ausgespielt und der User sitzt in Zürich, dann könnte die Ad lauten: “Hallo und Mahlzeit nach Zürich!”

Praxisbeispiel

Ein gutes Beispiel für personalisierte Audio Werbung bietet Warner Music:

Der weltweit tätige Musikverlag wollte Spotify-Nutzer dazu bringen, sich die neueste Single seiner Künstlerin namens Ashnikko anzuhören – und zwar auf eine Art und Weise, die ihre Fangemeinde anspricht und vergrößert.

Auf dem überfüllten Musikmarkt ist es jedoch schwierig einen Durchbruch zu erzielen. Die Strategie bestand daher darin, einen datengesteuerten, personalisierten Audio Ansatz zu verfolgen, um die Verbraucher mit relevanten, kontextbezogenen Nachrichten anzusprechen, die die Form einer individuellen „Konversation“ mit dem Künstler annahmen, wenn der Nutzer Spotify aufrief.

Es wurden über 250 verschiedene Varianten des Werbespots entwickelt und die Botschaften anhand von Kontext- und Nutzerdaten wie Wochentag, Standort und Wetter personalisiert. Die Kampagne schnitt viermal besser ab als die standardmäßigen digitalen Audio-Werbungen, die der Kunde bisher geschaltet hatte und erzielte erheblich höhere Interaktionsraten erzielte. (Quelle: amillionads.com)