Die passende Werbung am richtigen Ort. Während es vor Jahren noch um Plakatwände in der Öffentlichkeit ging, ist die Zielgruppe heutzutage immer mehr online anzutreffen. Eine recht neue und Form von Werbung findet in online Games statt. Gaming ist reine Männersache? Das diese These längst überholt ist, warum Frauen mehr Zeit am Smartphone verbringen und somit eine wichtige Zielgruppe für Werbung wird in diesem Artikel näher betrachtet.
Wer genau sind die Mobile Gamer?
Während das Bild eines typischen Gamers noch häufig männlich geprägt ist, sieht die Realität, vor allem bei Spielen auf dem Smartphone vollkommen anders aus. Der Anteil an Frauen, die sich für das Spielen begeistern können wächst immer weiter. Bereits im Jahr 2014 spielen mehr Frauen als Männer regelmäßig mobile Games. Frauen verbringen im Schnitt pro Tag mehr Zeit mit dem Schreiben von Nachrichten, telefonieren und Musik hören, sowie in sozialen Netzwerken und tatsächlich auch mit dem Spielen. Die Damenwelt kann sich vor allem für Games wie Quiz, Bingo, Poker, Solitaire oder Simulationen begeistern.
Mehr Frauen als Männer spielen Mobile Games
Es gibt viele Erklärungen dafür, dass mehr Frauen als Männer am Smartphone spielen. Ein Grund dafür könnte sein, dass Frauen immer noch mehr Zeit zu Hause verbringen als Männer. Sie kümmern sich um die Kinder oder den Haushalt und sind froh um jede Pause zwischendurch.
Immer häufiger wird die Wartezeit mit dem Griff zum Smartphone überbrückt. In dieser Zeit sind Frauen häufig mit ihrem Smartphone auf sozialen Netzwerken oder eben in Spielen.
Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2019 verbringen Frauen täglich etwa 30 Minuten mehr mit dem Smartphone als Männer. Die Tendenz ist weiter steigend, denn das Smartphone wird für immer mehr Alltagstätigkeiten relevant und ist somit immer Griffbereit in der Tasche.
Viele der Games, die von Frauen sowie Männern gespielt werden sind gratis. Bei dieser Art von Spielen wird dem Nutzer regelmäßig Werbung angezeigt. Bei den Werbepausen handelt es sich lediglich um kurze Unterbrechungen, die erstmal wenig wahrgenommen werden. Genau wie im TV oder Radio wird die Werbung auch beim gaming oft nicht bewusst, sondern eher unbewusst wahrgenommen. Sie landet trotzdem im Unterbewusstsein und ist dort präsent. Der Vorteil, die Werbung kann zudem optisch an das Game angepasst werden, sodass es dem User nicht als störend erscheint und weniger wahrgenommen wird. Ein weiterer positiver Effekt von Werbung in online Games.
Unbewusste Kaufentscheidung
Die im Unterbewusstsein abgespeicherte Information, kann in bestimmten Situationen wieder präsent werden. Im Falle einer Kaufentscheidung kann dadurch ein im Unterbewusstsein enthaltenes Logo oder ein Name den Vortritt erhalten, unbewusst natürlich. Auch wenn die Erinnerung an die Werbung nicht bewusst präsent ist, kommt sie in bestimmten Situationen zum tragen und kann zu einer Kaufentscheidung führen.
Entscheidungen werden in den allermeisten Haushalten immer noch von der Frau getroffen. Gezielte Werbung kann auf den richtigen Plattformen also einen entscheidenden Unterschied machen. Durch die sich immer weiter voranschreitende Entwicklung der mobilen Technik wird in Zukunft das Smartphone noch wichtiger und häufiger verwendet. Werbung stellt in diesem Bereich also ein großes Potenzial dar.
Immerhin spielen laut einer Studie aus dem Jahr 2019 rund 5,3 Millionen Österreicherinnen und Österreicher Videogames, Tendenz steigend. Mehr Zeit in Spielen bedeutet mehr Werbepausen und somit mehr Kapazitäten für Werbung.
Quellen:
https://www.media4more.com/produkte/in-game-advertising/
https://www.diepresse.com/5733148/53-millionen-osterreicher-spielen-videospiele