Was-ist-In-Game-Advertising

Gute Werbung zeichnet sich dadurch aus, dass die gewünschte Zielgruppe auf elegante Art und Weise dort angesprochen wird, wo sie sich gerade befindet.

Mit dem vermehrten Aufkommen von Computer-, Online- und Videospielen ergibt sich eine neue Form der Werbung, die eine Zielgruppe erreicht, die sonst über klassische Formen von Werbung nicht angesprochen werden könnte – In-Game-Advertising.

In diesem Artikel wird das Potential von In-Game-Advertising präsentiert und gezeigt, wie Unternehmen von dieser Werbeform profitieren können.

Was ist In-Game-Advertising?

Stell dir vor, du spielst gerade das neuste Fußballspiel auf deiner Lieblingskonsole. Obwohl es sich dabei nur um ein Spiel handelt, ist dir als Spieler klar, dass die Spieler und die Spielfelder richtige Sportler und echte Fußballstadien darstellen. Die Grafiken der Spiele haben sich im Laufe der letzten Jahre soweit verbessert, dass du sogar die Werbebanner am Rand des Fußballfeldes erkennen kannst – ähnlich der Werbebanner bei einem Spiel, das im Fernsehen übertragen werden. Der Unterschied zwischen den Spieler und den Werbebannern besteht darin, dass die Werbebanner nicht nur „echte Werbung“ darstellen, sondern „echte Werbung“ sind. Solche bezahlte Werbung, die in Videospiele eingebunden wird, ist „In-Game-Advertising“.

Arten von In-Game-Advertising

Beim In-Game-Advertising wird zwischen drei unterschiedlichen Formen unterschieden: a) Statische Werbung, die nicht verändert werden kann, b) Dynamische Werbung, die analog zu anderen Werbeflächen auf Webseiten dynamisch mit unterschiedlichen Anzeigen bespielt werden kann und c) „Advergaming“, bei der das komplette Spiel selbst nur aus Werbezwecken erstellt wurde.

Innerhalb dieser drei Kategorien sind unterschiedliche Ansätze möglich. Werbung kann als Belohnung für den Spiele eingebunden werden, die ihm innerhalb des Spieles Vorteile bringt (Extraleben, spezielle Ausrüstung, etc.). Selektive Werbung bezeichnet solche Anzeigen, die der Spieler selbst auswählen und personalisieren kann. Und bei kostenlosen Spielen wird immer häufiger „Ad-Gating“ eingesetzt. Eine Werbeform, wo der Spieler die Werbung sehen muss, bevor er mit dem Spiel weitermachen kann.

Die Entwicklung von In-Game-Advertising

Die erste Form von In-Game-Advertising kam bereits 1987 in dem Spiel Adventureland auf. Hier wurde in das Spiel selbst eine Werbung für einen weiteren Titel der Spielehersteller platziert. Der Ansatz war neu und bahnbrechend und andere Spielehersteller begannen ebenfalls Werbung für eigene Produkte oder andere Unternehmen in die Spiele zu integrieren.
In diesen frühen Tagen des In-Game-Advertising war sämtliche Werbung statisch. Spiele wurden auf CDs gebrannt und verkauft. Der technologische Wandel hat jedoch dazu geführt, dass immer mehr Spiele eine aktive Internetverbindung benötigen, was auch einen Wandel des In-Game-Advertisings mit sich brachte. Mit dieser neuen Technologie konnten Werbeplätze sowohl dynamisch neu bespielt als auch die Anzahl der gesehenen Werbeeinschaltungen gemessen werden.

Angenommen, jemand spielt das zum Beginn erwähnte Fußballspiel. Jedes Mal, wenn der Spieler das Fußballfeld sieht, werden tagesaktuelle Werbebanner eingeblendet. Der Werbebanner kann einen neuen Spielfilm bewerben, der genau diese Woche in die Kinos kommt. Und wenn der Spieler das Spiel ein Monat später wieder spielt, kann derselbe Banner am Spielfeldrand ein neues Album oder eine Veranstaltung in seiner Nähe bewerben.

Wie hoch ist die Reichweite?

Analog mit der stetig steigenden Verbreitung von Computerspielen steigt auch die Anzahl der Personen, die über diesen Kanal erreicht werden können. Aktuell können in Österreich monatlich über 150.000 Personen mittels In-Game-Advertising angesprochen werden. In Deutschland werden monatlich sogar über 700.000 Personen über denselben Kanal erreicht– Tendenz steigend.

So können Sie In-Game-Advertising für sich erschließen

media4more ermöglicht in Zusammenarbeit mit New Defined Archetype professionelles In-Game-Advertising für alle Unternehmen, die diesen Kanal für sich erschließen möchten. Möchten Sie ebenfalls In-Game-Advertising für Sich und Ihr Unternehmen erschließen? Dann kontaktieren Sie uns gerne und wir finden gemeinsam heraus, wie Sie diese Form von Werbung dabei unterstützen kann, Ihre unternehmerischen Ziele zu erreichen.

Für nähere Infos besuchen Sie unsere In-Game-Advertising Produktseite.