Nach der Start-Aussendung von MAILWURF, dem neuen digitalen Flugblatt, bestätigen sich die allgemeinen Trends in der Angebotskommunikation. Nahezu jeder vierte Empfänger hat die erste Aussendung geöffnet, um sich die spannenden Angebote von Pagro Diskont, Betten Reiter und dem Onlineshop Dreiland.at anzusehen. Durchschnittlich 4,5% der Leser klickten, um zu den jeweiligen Artikeln der Marken zu gelangen. Mit einer Verweildauer von über 8 Sekunden bei knapp der Hälfte der Leser zeigt dieses neue Medium gleich vom Start weg das hohe Interesse bei Konsument:innen.

 

Erfolgreicher Start einer nachhaltigen Flugblatt-Alternative

Während Konsument:innen sich laut aktuellen Studien (Quelle: Artikel in Internetworld vom 20.10.2022) immer weniger über klassische Postwurfsendungen informieren wollen, sucht auch die Industrie und der Handel bereits seit einiger Zeit nach umweltschonenderen Alternativen zum teuren Papier. Deshalb haben sich drei der erfahrensten Dialog- und Medienexperten (Rosenkranz, Polterauer und Schediwy) in Österreich für die Entwicklung des neuen digitalen Flugblattes zusammengetan. Das gemeinsame Baby haben sie MAILWURF getauft. Nach einem überraschend großen Presseecho und vermehrten Kundenanfragen wurde am 13. Oktober der Startschuss zur ersten „Testaussendung“ gegeben. Mit Pagro Diskont, Betten Reiter und dem Onlineshop Dreiland.at waren von Anfang an namhafte Handelsmarken mit an Bord.

 

Eine Reichweite von 22,65% bestätigt das enorme Konsument:innen-Interesse

Fast jeder vierte Empfänger hat das noch junge und unbekannte digitale Flugblatt MAILWURF innerhalb einer Woche geöffnet. Ulrike Kittinger von Pagro Diskont zu den Ergebnissen: „Nahezu jede Handelsorganisation sucht derzeit intensiv nach reichweitenstarken Alternativen, um Angebote und Leistungen an Nichtkunden zu kommunizieren. Deshalb hat uns dieses markenübergreifende, proaktive Medium sofort interessiert. Mit diesem großen Interesse habe ich allerdings nicht gerechnet.“ Pro Aussendung werden ca. 1,5 Mio. Konsument:innen in ganz Österreich beschickt. Ziel ist eine Verdopplung der Adressaten bis Ende des kommenden Jahres.

 

Lange Verweildauer und kein Abfall

Die Qualität eines Mediums misst sich nicht nur nach Klicks und Öffnungen. Gerade für die teilnehmenden Marken zum Start von MAILWURF, dem digitalen Flugblatt, war die Verweildauer und die Beschäftigung mit den Angeboten und Produkten ein wichtiger Faktor. „Die Vielfalt unseres Angebotes bei Dreiland.at lässt sich perfekt im neuen MAILWURF abbilden und hilft uns in der Positionierung,“ erläutert Mag.a Sabrina Schiffrer und weiter: „als nachhaltig und digital agierendes Unternehmen ist uns eine CO2-Reduktion ggü. klassischen Postwurfsendungen besonders wichtig und unterstützt damit unseren Markenkern.

Knapp die Hälfte aller Leser scrollten mehr als 8 Sekunden in der Aussendung. Neben dem Klickverhalten zeigt dieser Wert ein hohes Maß an Beschäftigung mit den Inhalten und Interesse an den Angeboten.

 

So geht Schnäppchen

Konsument:innen sind es gewohnt durch klassische Postwurfsendungen zu blättern und sich von Angeboten und limitierten Produkten inspirieren zu lassen. Doch immer mehr Menschen möchten den Papiermüll vermeiden und verweigern deshalb die Zustellung. Durch eine Vielfalt an Handelsmarken und ein breites Produktangebot möchte MAILWURF genau dieses Erlebnis in digitaler Form bieten. Scheinbar ist das auch gelungen, denn durchschnittlich 4,5% der Leser der ersten „Testausgabe“ haben auch geklickt und sich beim jeweiligen Handelspartner weiter dafür interessiert. DI Peter Hildebrand, GF von Betten Reiter: „Wir suchen laufend neue Kanäle zur Steigerung der Frequenzen in unseren Filialen wie auch in unserem Onlineshop. Deshalb waren wir schon sehr gespannt auf das Echo bei den Österreicher:innen. Eine digitale Aktivierung ist gerade in der jüngeren Käufergruppe besonders relevant.“

 

MAILWURF als digitale Ergänzung im Kommunikationsangebot

Konsument:Innen suchen verstärkt nach Angeboten im Netz. Deshalb werden 1,5 Mio. Österreicherinnen und Österreicher im 14-Tages Rhythmus direkt digital beschickt. Die Mail-Aussendung beinhaltet maximal 32 Produkte der teilnehmenden Werbepartner im übersichtlichen und strukturierten Design. Eine 12%ige Öffnungsrate wird garantiert. Die reale Öffnungsrate liegt jedoch doppelt so hoch. Die Platzierungen der Werbepartner innerhalb der Aussendung werden gleichmäßig verteilt. Zusätzlich stehen 4 Bannerplätze zur Verfügung. Ein detailliertes Reporting legt transparent alle KPI´s für den Werbepartner offen.

Nach dem erfolgreichen Testlauf startet Ende November der regelmäßige Aussendungszyklus in Österreich. Eine Erweiterung nach Deutschland wird bereits sondiert.

 

Pressemeldung: internetworld.at