Audio-Marketing ist eine vielfach unterschätzte Form, seine Marke(n), Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen oder Unternehmen ins Zentrum zu rücken. Audio-Marketing trifft die Targets auf höchst emotionale Weise mit vielfältigen Möglichkeiten von ganz einfach bis extra nachhaltig.
Klangwelten für Millisekunden schnelle Emotionen
Wer kennt nicht den Windows oder Apple Start-Ton, das T-Mobile Soundlogo mit dem pianoartigen Glockenklang oder das anpassungsfähige „I’m Lovin‘ It“-Leitmotiv von McDonald’s, mal als gespielte Melodie, mal gesungen oder interpretiert als Song? Einfach kurz daran denken und schnell steigen jede Menge Erinnerungen und Assoziationen in einem hoch. In vielen Fällen bleibt es dann noch eine Weile im Kopf „hängen“. Eine ähnlich starke Emotionalisierung unserer Wahrnehmung wie Sound/Musik schaffen nur mehr Düfte und Gerüche.
Vom Audiologo zum Werbespot
Audio-Marketing beginnt ganz einfach mit einem Audio- oder Soundlogo. Einfach zu kreieren ist dabei relativ, denn ein gutes Audiologo muss, analog zu einem visuellen Logo, gut gestaltet sein. Die nächste Stufe ist eine Signation, die eine Kennzeichnung oder einen „Titelsound“ darstellt, der auch Teil eines (Audio-)Werbespots sein kann. Audio-Werbespots eignen sich für Kommunikationskanäle wie Radio, Podcast Werbung und vor allem Social Media.
Single-Audio-Formate: Vom Markenerlebnis zum Employer Branding
Die nächste Stufe sind nicht-periodische Audio-Formate, die zur Erweiterung der Information auf der Website, zur Unterstützung von Kampagnen, zur Erklärung der eigenen Marken-, Produkte-, Dienstleistung- und Unternehmenswelt dienen.
Employer Branding mit einem Single-Audio-Format zu starten bietet sich förmlich an. Nirgends kann die Unterweltswelt emotional besser darstellt werden und die für die Zielgruppe passende Bilder in den Köpfen entstehen lassen.
Das Multitalent Podcast
Jetzt kommt die Quintessenz des Audio-Marketing, der Podcast. Die beste Userbindung entsteht dabei durch Regelmäßigkeit eines Formats und vor allem über eine zielgruppenspezifische Themensetzung. Relevanz und Nutzen für das Publikum zu schaffen, steht dabei im Mittelpunkt. Richtig gemacht gelingt es, die eigenen, wenn nötig auch komplexen Themen vorder- und/oder hintergründig mit maximaler Tiefenwirkung zu transportieren.
Ein Podcast kann viele verschiedene Formen annehmen:
- (Influencer-)Monolog
- einfaches Gespräch
- klassisches Interview
- Audio-Kolumne
- Podcast mit Magazincharakter
- mehrteiliges Feature
- Hörspiel
Den Gestaltungsmöglichkeiten eines Podcast sind wenig Grenzen gesetzt.
Emotionale Bilder im Kopf
Tiefer gehende Emotionalität entsteht durch die geschickte Kombination von verschiedenen Elementen wie Storytelling, Moderation, Rubriken, Musik und dem Einsatz einer Soundebene ähnlich wie in einem Spielfilm. Im Unterschied zum Film entstehen hier Bilder im Kopf. Das hat oft große Vorteile gegenüber dem bewegten Bild.
Bitte nicht vergessen
Die Bewerbung eines Podcast erfordert Zeit, Mühe und Kreativität. Und die Audioqualität muss top sein, denn das Publikum ist es gewohnt. Die Zeiten eines Podcast, schnell produziert am Küchentisch oder auf dem Office-Desk, die sind Vergangenheit.
Audio-Marketing kann folgendes erreichen
- Markenbekanntheit steigern
- Kundenbindung und Loyalität fördern
- Expertenstatus etablieren
- Traffic generieren
- Zielgruppenansprache und Kundensegmentierung erleichtern
- Vielseitigkeit und Flexibilität in Bezug auf Inhaltsformate und Verbreitungskanäle
- Langfristige Wirkung erzielen, die nicht zu unterschätzen ist.
Vielseitiges Audio-Marketing
Audiomarketing kann also sehr effektiv sein, um die Markenkommunikation zu verbessern, die Markenbekanntheit zu steigern, Kunden und Interessenten zu engagieren und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Dabei müssen die Zielgruppe, die Plattformen und die Art des Audioinhalts sorgfältig berücksichtigen und ausgewählt, um eine effektive Audiokampagne zu entwickeln.
Beispiele zum Anhören
Eine Übersicht verschiedener Beispiele für Audio-Marketing, vom Audio-Logo über Signations und Magazin-und Sendungs-Teaser, über Berichte, Kolumnen, Audio-Magazine, Podcast-Formate bis hin zum kleinen Hörspiel finden Sie unter diesem Link.
Über Planet-Podcast
Planet-Podcast wurde im Sommer 2022 von Thomas Nasswetter mit dem Ziel gegründet, hochwertige Audio-Marketing und Podcast Formate zu entwickeln, zu produzieren und diese auch zu distribuieren.
Ein mobiles sowie stationäres Highend-Tonstudio in Wien ist eine wichtige Voraussetzungen dafür. Die Erfahrung mit dem Thema Audioproduktion reicht bis weit in die 1990er Jahre zurück, damals natürlich für das Medium Radio. Seit 2014 hat Thomas Nasswetter fast 190 Podcast Episoden für diverse Kunden produziert. Diese wurden bisher rund 185.000 Mal gestreamt.
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