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Podcasts sind eine wachsende Medienform und können Ihrem Unternehmen eine effektive Werbemöglichkeit bieten. In diesem Blogbeitrag werden wir darstellen, wie Sie Podcast-Werbung für sich nutzen können und wie Sie mit ihr den Unternehmenserfolg steigern. Eine erste Studie aus Indien zeigt erstaunliche Ergebnisse, die nicht außer Acht gelassen werden sollten.
Erstaunliche erste Ergebnisse einer indischen Studie von IVM Podcasts
Generell stellt sich die Frage: Kann Ihr Unternehmen mit Podcast-Werbung mehr Erfolg haben?
Laut der indischen Studie ist die Antwort darauf ein klares Ja. Es wurde hierbei festgestellt, dass Unternehmen, die in Podcasts werben, eine höhere Conversion Rate haben als solche, die in anderen Medien, wie Fernsehen, Print oder Radio werben.
Die Ergebnisse der Studie zeigen deutlich, dass Podcast-Werbung eine wirkungsvollere und profitablere Form der Werbung ist, als es traditionelle Medien sind. Am Ende kauften nämlich rund 60 Prozent der Podcast-Hörer die darin vorgestellten Produkte und Angebote.
Wenn Sie also Podcast-Werbung für Ihr Unternehmen einsetzen, können Sie sich auf eine höhere Kundenzufriedenheit, eine bessere Kundenbindung und eine höhere Conversion Rate einstellen. Dies sind allesamt wichtige Faktoren, die zu Ihrem langfristigen Unternehmenserfolg beitragen und für ein gesundes Wachstum sorgen.
Zudem können Sie Ihre Kundenbasis erweitern, sowie die Markenbekanntheit aufbauen und Ihren Umsatz dauerhaft steigern.
Des Weiteren lassen sich relevantere Inhalte teilen, indem Werbung für Produkte und Dienstleistungen platziert wird, die für Ihre Kunden interessant sind.
Da die Ergebnisse der indischen Studie sehr positiv ausgefallen sind, sollten Sie in Betracht ziehen, Podcast-Werbung in Ihre Werbekampagnen aufzunehmen. Besonders interessant ist es, dynamisch gestaltete Audio-Spots in Podcasts-Umfeldern zu platzieren. Diese werden von uns speziell auf Ihre Zielgruppe angepasst ausgesandt – regional, soziodemographisch, nach Interesse oder einer jeweiligen Situation.
Nähere Informationen dazu können Sie auch direkt hier nachlesen.
Englisch als wichtigste Podcast Sprache?
IVM Podcasts hat eine Studie durchgeführt, um die Konsumgewohnheiten des indischen Audio-Streaming-Markts besser zu verstehen.
Hierbei handelte es sich um eine eingehende Untersuchung über Unique Advertising, Städte, Altersgruppen und Formate. Diese Variablen boten eine Bandbreite an Informationen für die Podcast-Industrie und Unternehmensmarken, die Werbung machen wollen. Insgesamt 3.200 indische Hörer bildeten das Sample.
Generell ist das Wachstum von Podcasts ist in Metropolen und Nicht-Metropolen gleichmäßig verteilt. Jedoch zeichnen die stadtspezifischen Ergebnisse ein vielfältigeres Bild der Podcast-Landschaft.
Großteils werden Podcasts in urbanen Gegenden auf Englisch angehört. Zudem werden dort Storytelling-Formate bevorzugt.
Hingegen sind in anderen Regionen des Landes kürzere Folgen gefragt. Besonders drei große Städte weisen ein noch größeres Vertrauen in Podcasts auf als der Rest des Landes.
Wie stark steigt die Markenbekanntheit durch Podcast Marketing?
Laut einer Untersuchung gaben 22 Prozent der Befragten an, dass sie die in den Podcasts erwähnten Marken später recherchiert haben. Die Top-Kategorien von Marken, an die sich die Zuhörer besonders erinnerten, sind Crypto, Healthcare und BFSI.
IVM Podcasts stellte bei der Studie fest, dass es der Podcast-Industrie noch immer an anerkannter Forschung oder Bewertungsverfahren mangelt. Dies ist auf das noch recht neue Medium zurückzuführen.
Im Gegensatz zu vielen anderen Werbemedien wird Podcast-Werbung als ein Dialog zwischen einem Unternehmen und seinen Zuhörern gesehen. Denn es ermöglicht Ihrem Unternehmen Inhalte in einem unterhaltsamen, informativen und direkten Format zu präsentieren.
Dadurch können Sie eine starke Bindung zu Ihren Kunden aufbauen, indem Sie relevante Informationen und Geschichten über Ihre Marke teilen. All dies macht Podcast-Werbung zu einem sehr wertvollen Werkzeug für Sie, um erfolgreich agieren zu können.
Storytelling ist das Um-und-Auf
Die Umfrage zeigte außerdem sehr eindrucksvoll, dass Storytelling-Formate in sehr großen Metropolen mit 88 beziehungsweise 90 Prozent deutlich bevorzugt werden, als im restlichen Teil des Landes.
Ein weiteres überraschendes Ergebnis war, dass nur eine einzige Stadt mit 70 Prozent weit höher bei der Bevorzugung von Conversational-Formaten abschnitt.
Außerdem zeigte sich, dass die Zuhörer einer einzigen Metropole kürzere Folgen bevorzugen.
Fazit
Zusammengefasst zeigen die Ergebnisse der Studie deutlich, dass Audio-Formate in Indien sowie weltweit immer beliebter werden.
Insbesondere Storytelling-Formate haben sich als besonders erfolgreich erwiesen. Daher sollten Sie für Ihr Unternehmen in Betracht diese zu nutzen, um mit deren Einsatz größere Erfolge zu erzielen.
Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Sie regionale Unterschiede in die Nutzung von Podcast-Werbung mit einbeziehen. Hierbei empfiehlt es sich, die Strategie individuell und den Regionen entsprechend anzupassen. Somit können Sie den Interessen Ihrer Kunden entsprechend gezielte Marketingkampagnen für bestimmte Regionen durchführen.
Insgesamt bietet Ihnen der Audiomarkt viel Potenzial für Wachstum und sollte daher als Werbeformat nicht ungenutzt bleiben.
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