Werbewirkungsgipfel 2024: Rückblick

Über die Schnittstellen von Werbung und Wirkung und wohin sich die Branche entwickelt – der HORIZONT Werbewirkungsgipfel 2024.

Hai frisst KPI
Einen Hai brachten Armin Rogl, Managing Partner bei MediaBrothers, und Peter Rosenkranz, Gründer und CEO von media4more, auf die Bühne. Gemeint war damit allerdings nicht ein Fisch, sondern der Human Advertising Index. Was damit gemeint ist, zeigten sie in einem launigen Vortrag, in dem sie ein Potpourri aus 30 Jahren Kunden- und Branchenerfahrung präsentierten.

Dabei ist den beiden Erstaunliches unterkommen. Etwa als ein Marketingleiter Rosenkranz die Erkenntnis eröffnet hat, dass Marketing keine Auswirkungen auf den Vertrieb habe: „Ich bin nicht auf den Mund gefallen, aber da geht mir schon die Argumentation aus. Wenn wir uns an diese These halten, wird es keine Werbung mehr geben.“ Auch in Sachen Außenwerbung haben die beiden schon einiges erlebt, etwa dass der Erfolg einer Außenwerbekampagne von Kund:innen daran gemessen wurde, ob sie der Geschäftsführer gesehen hat. Das Resultat bei einer Kampagne laut Rosenkranz: Dass der Heimweg des Chefs „mit Plakaten zubetoniert war“. Intention des Vortrags war, auf diese „wahre“ Werbewirkung aufmerksam zu machen, denn „Hai frisst KPI“, sagte Rogl.

weitere Informationen unter: www.horizont.at

Bild: © HORIZONT_Johannes Brunnbauer