Bevor wir entscheiden, ob wir in Podcast Marketing investieren, müssen wir verstehen, wie es funktioniert und mit welchen Ergebnissen wir rechnen dürfen.
Podcast Marketing ist ganz einfach ausgedrückt die Vermarktung deiner Brand, deiner Dienstleistung oder deines Produktes mit Hilfe der Erstellung und Verbreitung von Audioinhalten. Diese kostenlosen Audioinhalte sollten nicht primär eine reine Werbebotschaft sein, sondern Added Value für deine Follower schaffen. Das Endziel ist dabei ganz klar: Deine Hörer zum Kauf deines Produktes oder deiner Dienstleistung anzuregen. Podcast Marketing kann aber noch viel mehr als das!
Aber… Lass uns Fakten sprechen lassen:
- Der Prozentsatz der US-Bevölkerung, die mit Podcasting vertraut ist, ist von 70% im Jahr 2019 auf 75% im Jahr 2020 gestiegen. Tendenz: Steigend!
- Die Hälfte der Menschen in US-Haushalten deklarieren sich selbst als Podcast-Fans (Nielsen, Aug 2017)
- 104 Millionen US-Amerikaner hören sich mindestens einmal im Monat einen Podcast an (Infinite Dial 20) – dies sind fast 32% der US-amerikanischen Bevölkerung, etwa 24% hören sogar wöchentlich Podcasts
Quelle: podcast insights
Was in den USA funktioniert, sieht auch in Europa nicht viel anders aus:
Laut Statista steigt die Zahl der Podcast-Hörer in Großbritannien von Jahr zu Jahr und wurde für das Jahr 2020 auf 15,6 Millionen Hörer geschätzt. Allein aufgrund der COVID-19-Pandemie gab hier es einen sprunghaften Anstieg der Podcast-Hörer um 42%!
Was können wir daraus schließen? Der Podcast Markt ist im Gegenzug zu anderen Medien noch immer wachsend und birgt unglaublich viel Potenzial – und das speziell auch im deutschsprachigen Raum!
Wie Podcast Marketing im B2B Marketing hilft?
Von 2018 bis 2019 hat sich die Zahl der Menschen, die am Arbeitsplatz Podcasts hören, mehr als verdoppelt. Viele dieser Podcast Hörer sind Millennials und diese machen in der Aktualität die Mehrheit der arbeitstätigen Bevölkerung aus – egal ob Angestellt oder Entrepreneur. Ein wichtiges Pro, wenn es um Podcast Marketing geht.
Hier ein paar Gründe, warum dein Unternehmen mit Podcasts starten sollte:
Podcasts erhöhen die Markenbekanntheit
Die Brand Awareness ist ein wichtiger Teil des Sales Funnels, denn du kannst nur an jemanden verkaufen, der auch weiss, dass deine Marke existiert. Podcasts sind also gut für das Top-of-Funnel Marketing geeignet und können eine nützliche Ergänzung zu deiner Content-Marketing-Strategie sein. Denn sie sind eine natürliche Ergänzung zu Blogartikeln, Social Media etc.
Podcasts zeigen Leadership
Als Besitzer eines Unternehmens bist du Experte in deinem Gebiet. Ein Podcast gibt dir eine ausgezeichnete Möglichkeit, dein Wissen zu präsentieren und deine Brand als anerkannte Größe in deinem Sektor zu präsentieren, was wiederum deine Glaubwürdigkeit steigert.
Podcast Inhalte können für andere Marketingkanäle wiederverwendet werden
Eine der effizientesten Formen des Content Marketings ist die Wiederverwendung von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg. Podcasts eignen sich perfekt dafür.
Podcasts fördern Brand Awareness und Kundenbindung
Der Aufbau einer Community rund um deine Marke ist eine der besten Möglichkeiten, die Loyalität deiner Kunden zu fördern. Podcasts sind intimer als andere Formen von Inhalten und können die Bindung zu deiner Marke stärken.
Podcasts bieten ein einzigartiges Medium für Inhalte
Das reine Audioformat von Podcasts macht sie bequem und praktisch und man kann sie hören, währenddem man andere Dinge tut. Beim Autofahren, beim Putzen, beim Arbeiten – Podcasts sind immer mit dabei. Ein wesentlicher Vorteil gegenüber Blogbeiträgen oder YouTube Videos, bei denen man sich Zeit nehmen muss, um sie zu lesen bzw. anzuschauen. In einer schnelllebigen Welt das perfekte Medium, um an potenzielle Kunden zu geraten.
Wie dein Unternehmen mit Podcasts starten kann – falls ihr dies nicht bereits gemacht habt – und wie du deine Podcasts am besten als Werbemittel nutzt, erfährst du in unseren nächsten Blogs!
Haben Sie Fragen zum Thema Podcast? Schreiben Sie uns!
Quellen:
https://www.bcast.fm/blog/what-is-podcast-marketing
https://www.omt.de/podcast-marketing/
https://influencermarketinghub.com/podcast-marketing/
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