„Willst du mich heiraten?“
Kaum eine Person würde auf diese Frage mit „Ja“ antworten, wenn sie beim ersten Treffen zwischen Tür und Angel von einem Unbekannten gestellt wird.
Dasselbe Prinzip gilt auch für die Frage „Willst du bei mir kaufen?“. Insbesondere dann, wenn es sich um ein hochpreisiges Produkt oder eine hochpreisige Dienstleistung handelt.
Die meisten Unternehmen sind sich dessen bewusst und wissen daher auch, wie wichtig es ist, Interessenten mehrmals zu erreichen, das Vertrauen der Interessenten zu gewinnen und ihnen zum passenden Moment ein attraktives Angebot zu machen.
Die Lösung für solch zielgerichtete Marketingbemühungen im Internet ist „Retargeting“.
Wie genau funktioniert Retargeting?
Besucher, die auf einer Webseite waren, werden markiert und dann auf anderen Plattformen, auf denen diese surfen, wieder angesprochen.
Das Markieren erfolgt über ein sogenanntes „Pixel“ – einen kleinen Code, der beim Besuch der Webseite heruntergeladen und auf dem Computer des Besuchers gespeichert wird. Ruft dieser Besucher eine Webseite auf, die im selben Werbenetzwerk integriert ist, prüft das Webenetzwerk, ob der Code auf dem Computer vorhanden ist. Falls ja, wird eine entsprechende Werbeanzeige dynamisch eingeblendet, um den Besucher anzusprechen.
Welche Möglichkeiten gibt es, um die Besucher anzusprechen?
Erkennt ein Werbenetzwerk, dass ein markierter Besucher auf der Seite ist, wird klassisch eine Werbeanzeige im Bildformat – auch Bannerwerbung oder Display-Werbung – eingeblendet.
Diese Werbeflächen erkennt man ganz einfach: Findet man auf einer Webseite eine Grafik, die in den Dimensionen immer gleichbleibt, jedoch bei mehrmaligem Aufrufen der Seite den Bildinhalt ändert, handelt es sich um eine Banner-Werbefläche.
Manche Werbenetzwerke, so wie unseres, bieten auch NativeAds an. Dieses Werbeformat unterscheiden sich von Display-Werbung dadurch, dass es redaktionell gestaltet ist und dem Inhalt der Webseite ähnelt.
NativeAds werden schon lange in Printmedien verwendet, wo sie als Advertorial oder „Gesponserte Inhalte“ bezeichnet werden. Im Gegensatz zu Bannerwerbung, die dem Besucher gleich auf dem ersten Blick als „Werbung“ auffällt, werden NativeAds als normaler Inhalt der Webseite wahrgenommen, weswegen sie häufiger gelesen werden.
Welche Vorteile hat Retargeting für Webseitenbesucher?
Werbung, sowie jegliche Information, wird nur dann als störend wahrgenommen, wenn sie für den Leser keine Relevanz besitzt.
Retargeting löst genau dieses Problem. Der Webseitenbesucher hat durch den Besuch einer Webseite bereits sein Interesse an dem Thema bekundet. Durch Retargeting kann er mit weiteren Informationen zu dem Thema angesprochen werden, die für ihn ebenso relevant und informativ sind.
Welche Vorteile hat Retargeting für Werbetreibende?
Aber auch für Unternehmen, die als Werbetreibende agieren, bietet Retargeting einen ähnlichen Vorteil. Anstatt wahllos Personen mit Werbung anzusprechen, werden die Werbeanzeigen in diesem Fall gezielt Personen vorgelegt, die am Unternehmen Interesse haben. Durch dieses Retargeting wird das Vertrauen in das Unternehmen weiter gesteigert, mit dem Ziel früher oder später einen neuen Kunden zu gewinnen.
Entsprechend dem Beispiel am Anfang wird hier Zeit in eine Beziehung investiert und diese gestärkt, um – falls es für beide Seiten passt – später einen Heiratsantrag oder ein Kaufangebot zu machen.
Sollte Sie ebenfalls Retargeting für Ihr Unternehmen einsetzen wollen, dann können wir Sie gerne damit unterstützten. Mit unserer Werbenetzwerklösung können wir Besucher von Ihrer Webseite wiederholt auf anderen Seiten ansprechen und sie weiterhin von Ihrem Angebot und Ihrer Firma überzeugen. Dabei haben wir neben traditioneller Bannerwerbung auch NativeAds als Werbemöglichkeit. Senden Sie uns einfach eine kurze E-Mail, um herauszufinden ob Retargeting auch für Ihr Unternehmen funktionieren kann.
Kontaktieren Sie uns gleich jetzt!