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Podcast Advertising in Österreich: Steigende Umsätze, wachsende Zielgruppen und Trends im Fokus
Immer mehr Nutzer konsumieren online Podcast-Inhalte zu den verschiedensten Themen. Der Umsatz von Podcast Advertising in Österreich wird dieses Jahr voraussichtlich 4,66 Millionen Euro erreichen. Und Prognosen sagen, er wächst in den nächsten 4 Jahren weitere 25%. Die Anzahl der Nutzer wächst sogar um 75%, im selben Zeitraum. Podcast Advertising erlebt in Österreich einen starken Aufschwung, da immer mehr Unternehmen die wachsende Reichweite und das gezielte Targeting nutzen, um ihre Zielgruppe effektiv zu erreichen.
Trends, die die Branche prägen
Einer der bemerkenswertesten Trends ist der verstärkte Einsatz von Host-Read-Anzeigen, bei denen entweder die Podcast-Moderatoren selbst die Anzeigen vorlesen oder der Spot im sogenannten „Host-Read“-Format gestaltet wurde. Diese Anzeigen sind effektiver und ansprechender als herkömmliche Audio-Anzeigen, da sie natürlicher und authentischer wirken.
Host-Read-Formate sind Audiospots, die von professionellen Sprecher:innen im Stil von Podcast Moderator:innen aufgenommen werden. Der Vorteil dieser Host-Read Formate, sie können dynamisch vor jedem thematisch passenden Podcast ausgespielt werden, auf regionale Vorgaben achten und somit Streuverluste minimieren.
Ein weiterer Trend ist die wachsende Beliebtheit des Mediums zum Konsum von Audioinhalten. Mit einer zunehmenden Anzahl von Menschen, die regelmäßig Podcasts hören, steigt das Interesse der Werbetreibenden. Darüber hinaus bietet Podcast Werbung mehrere Vorteile gegenüber herkömmlichen Werbeformen wie Radio und TV, da sie zielgerichteter ist und auf spezifischen Zielgruppeninteressen basiert.
Merkmale der Podcasthörer:innen
Eine Analyse der Podcasthörer:innen zeigt, dass die größte Gruppe (> 40%) der Generation der Millennials angehört, ein weiteres Viertel zur Generation Z. Insgesamt sind Podcasthörer:innen tendenziell jünger als der österreichische Durchschnitt und haben noch ein auffälliges Merkmal, das ist der höhere Bildungsabschluss, welcher sich in überdurchschnittlichen Haushaltseinkommen widerspiegelt.
Ein weiteres Merkmal, welches ich auf das tendenziell jüngere Alter zurückführe, ist, dass Podcasthörer:innen besonders Interesse am Lernen neuer Dinge finden und beruflicher Erfolg sowie Karriereentwicklung eine zentrale Rolle spielen. Ihre persönlichen Interessen drehen sich um die Bereiche Reisen, Gesundheit und Ernährung, sie sind politisch engagiert und haben ein Faible für Wissenschaft, Geschichte und Ökonomie.
Ihre Vorliebe für Sport und Fitness, sowohl aktiv als auch passiv, ist ebenfalls überproportional wobei Fußball und Tennis zu den am meisten verfolgten Sportarten gehören. Sie sind sehr versiert im Umgang mit digitalen Anwendungen und gehören den Early Adopters bzw. der Early Majority, nach Rogers‘ Innovation Adoption Lifecycle Kurve, an.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Podcast-Markt in Österreich eine beeindruckende Entwicklung durchläuft. Die Podcast-Hörer zeichnen sich durch ihr junges Alter, den hohen Bildungsstandard und das hohe Haushaltseinkommen aus, was sie zu einer attraktiven Zielgruppe für Werbetreibende macht. Noch sind sie nicht der Mainstream, sondern haben einige spezifische Unterscheidungen vom durchschnittlichen Österreicher und sind durch ihre Liebe zum Podcast etwas erreichbarer als der Rest.
Quelle: Statista.de; Podcasthörer:innen in Österreich 2023