Peter plädiert für Substanz statt Hype
Während die Marketingwelt oft den neuesten Social-Media-Trends hinterherjagt, setzte Peter Rosenkranz beim diesjährigen B2B Marketing Forum einen klaren Kontrapunkt. In seiner Keynote „Offline denken, digital wirken“ verdeutlichte er vor zahlreichen Branchenentscheidern, warum Vertrauen im B2B-Sektor nicht durch flüchtige Hashtags, sondern durch strategische Beständigkeit entsteht.
Haltung zeigen – auf der Bühne und am T-Shirt
Getreu seinem Markenzeichen trat Peter im Statement-Shirt auf und unterstrich damit seine Kernbotschaft: B2B-Marketing braucht Kante und Glaubwürdigkeit. „B2B-Marketing war nie laut – es war immer wirksam”, so Rosenkranz. Sein Plädoyer richtete sich gegen die Überfokussierung auf unbeständige Social-Algorithmen. Stattdessen zeigte er auf, wie Marken durch gezielte Kommunikation in vertrauenswürdigen digitalen Umfeldern – etwa durch Video-Content, E-Mail-Marketing und Premiumplatzierungen – echte Beziehungen zu Entscheidern:innen aufbauen.
Qualität als Treibstoff für das digitale Ökosystem
Ein zentraler Punkt des Vortrags: Hochwertige, „offline” gedachte Inhalte in seriösen Umfeldern zahlen langfristig auf das gesamte Social-Media-Ökosystem einer Marke ein. Unter den Gästen des Forums, darunter führende Marketingköpfe aus Industrie, Technik und Dienstleistung, löste dieser Ansatz lebhafte Diskussionen aus.
„Echte Werbewirkung braucht ein Umfeld, dem die Zielgruppe vertraut“, resümiert Peter. Der Vortrag war ein Weckruf für alle Unternehmen, die im Zeitalter der schnellen Trends auf messbare Resultate und menschliche Bindung setzen.
Foto: ©Elisabeth Kessler