Seit vielen Jahren haben wir uns auf Podcast-Audio-Kampagnen spezialisiert. Hier stellen wir Dir aktuelle Studien vor.
Wenn Du mehr über die Möglichkeiten von Podcast-Werbung erfahren oder konkrete Empfehlungen für die Umsetzung erhalten möchtest, komm gerne auf uns zu.
Podcasts haben endgültig den Massenmarkt erreicht – Diese neuen Studien zeigen, dass Podcast-Kampagnen nicht nur mit ihrer hohe Reichweite (in allen erwähnten Ländern rund zwei Drittel der Befragten) und ihren wertvollen Zielgruppen punkten, sondern, auch ein starkes Vertrauen bei der Audience bauen. Zusätzlich scheint die Kombination aus Audio und Video bei der jüngeren GenZ-Generation zusätzliche Chancen zu eröffnen.
1. Online-Audio-Monitor Austria (RTR Medien)
Der Fachbereich Medien der Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR Medien) stellte am 2. Oktober 2025 in Wien folgende spannende Ergebnisse des „Online-Audio-Monitor 2025“ vor.
Die jährliche Studie „Online-Audio-Monitor Austria“ (OAMA) der RTR Medien beleuchtet detailreich, wie die österreichische Online-Bevölkerung im Alter ab 15 Jahren Audio-Medien wie Musikstreaming, Web-Radios, Podcasts, Hörbücher und Hörspiele oder Radiosendungen zum Nachhören und andere Hörangebote im Internet nutzt.
Beinahe zwei Drittel (67 %) der Österreicher:innen im Alter zwischen 15 und 29 Jahren nutzen Podcasts oder Radiosendungen zum Nachhören. Die Hälfte der Befragten fällt unter den 30- bis 49-Jährigen. Somit ist die Podcast-Nutzung in der jungen Zielgruppe gegenüber dem Vorjahr sprunghaft um 10% angestiegen (2024: waren es 57 %), bei den 30- bis 49Jährigen stieg der Konsum im Vergleich um 5% (2024: 45 %).
In der Gesamtbevölkerung stieg der Anteil der Podcast-Hörer:innen von 40 % auf 43 %
Audio-on-Demand-Angebote wie Musikstreaming, Podcasts, Hörspiele oder Hörbücher sind für 87 % der Befragten Grund für die Online-Audio-Nutzung und stellen damit die am häufigsten genutzten Online-Audio-Inhalte dar. Dabei wird vor allem auf internationale Plattformen zugegriffen. Google belegt mit YouTube, YouTube Music und Play Books Platz 1 mit insgesamt 56 % der Nennungen, gefolgt von Spotify (40 %), den Amazon-Angeboten Amazon Music und Audible mit 32 % sowie den Apple-Angeboten mit in Summe 11 % der Nennungen.
Unter den On-Demand-Anwendungen hat das Musikstreaming mit 82 % der Nennungen die Nase weit vorn. Hier ist YouTube die meistgenutzte Plattform und wird von 59 % der Befragten verwendet, gefolgt von Spotify (47 %), Amazon Music (32 %), YouTube Music (28 %) und Apple Music (11 %).
Erstmals wurde anlässlich der Präsentation des OAMA ein Vergleich zu den Ergebnissen des deutschen Online-Audio-Monitors gezogen. Die deutsche und die österreichische Studie entstehen in Kooperation zwischen RTR Medien und Bayerischer Landeszentrale für neue Medien (BLM), die das deutsche Gegenstück des OAMA federführend betreut. Zu Gast war Dr. Thorsten Schmiege, Präsident der BLM. Im Vergleich zu Österreich werden in Deutschland Audioinhalte im Internet von einem geringeren Bevölkerungsanteil genutzt (AT: 91 %, D: 76 %). Beispielsweise nutzen 67 % der Deutschen ab 14 Jahren Musikstreaming (AT: 82 %), Web-Radios nutzen 56 % (AT: 79 %) oder Podcasts hören 34 % der Deutschen (AT: 43 %).
Über die Studie
Der „Online-Audio-Monitor Austria“ wird im Auftrag der RTR Medien von Ipsos erstellt. Das Marktforschungsinstitut führte dazu im Mai und Juni 2025 eine Online-Befragung unter 4.000 Menschen im Alter ab 15 Jahren durch, die bevölkerungsrepräsentativ für die 95 % der Österreicherinnen und Österreicher mit Internet-Zugang (Statistik Austria 2024) stehen.
Der „Online-Audio-Monitor 2025“ ist auf der Website der RTR unter https://www.rtr.at/OAMA2025 veröffentlicht.
Über die RTR Medien
Der Fachbereich Medien der Rundfunk und Telekom Regulierungs-GmbH (RTR Medien, Geschäftsführer Mag. Wolfgang Struber) ist Österreichs größte Förderstelle für Medienunternehmen (Radio, Podcast, Fernsehen, Print) und unterstützt mit dem Fernsehfonds Austria Fernsehfilm-Produktionen und damit internationale Investitionen in den heimischen Filmstandort. Als Kompetenzzentrum dieser Märkte, teilt die RTR Medien ihr Wissen in Studien, Berichten oder Veranstaltungen. Gemeinsam mit dem RTR-Fachbereich Telekommunikation und Post (RTR.Telekom.Post), ist die RTR Medien Geschäftsstelle der Behörden Kommunikationsbehörde Austria (KommAustria), Telekom-Control-Kommission (TKK) und Post-Control-Kommission (PCK).
2. The Podcast Consumer 2025 (Edison Research)
Die erste Studie „The Podcast Consumer 2025“, die wir vorstellen, wurde von Edison Research durchgeführt, die seit 2006 als Spezialist Audio Studien betreiben. Hier sprechen sie von einem rekordhohen Podcast-Konsum:
73% aller Hörer über 12 Jahren konsumieren Podcasts – davon soll die Hälfte im vergangenen Monat und 40% sogar in der vergangenen Woche eine Podcastfolge abgespielt haben. Seit 2015 soll die Summe der Podcast-Hörzeit bei Personen ab 13 Jahren um erstaunliche 355 % auf 773 Millionen Stunden pro Woche gestiegen sein.
Der Konsum von Video-Podcasts hat somit die Podcast-Landschaft neu geprägt: Über die Hälfte (51 %) der US-Bevölkerung ab 12 Jahren hat schon einmal einen Video-Podcast gesehen. Davon sollen 37 % im letzten Monat und 26 % in der letzten Woche einen Video-Podcast angesehen haben. Die aktiven Zuschauer von Video-Podcasts sind jünger als diejenigen, die ausschließlich Audio-Podcasts hören.
Edison-Research-Vizepräsidentin Megan Lazovick (stellte Ergebnisse der Studie vor) meinte dazu:
„It feels as if some people are just now waking up to the opportunities in video podcasting,
but I can assure you that the audience has been awake, eyes wide open and watching for some time now. (…)”
Zentrale Ergebnisse:
Podcasts bieten hohe Bindung und Vertrauen bei den Hörern:
88 % der wöchentlichen Podcast-Hörer stimmen zu, dass Werbung ein fairer Preis für kostenlose Inhalte ist; 68 % sagen, dass sie Werbung in Podcasts nicht stört.Podcast-Konsumenten haben ein wertvolles Konsumprofil:
Monatliche Podcast-Hörer sind häufiger hochschulgebildet und verfügen über höhere Einkommen als der Gesamtmarkt. Außerdem weisen sie überdurchschnittlich oft Unternehmens- und Wohneigentum auf.Podcasts bieten eine vielfältige Hörerschaft:
51 % der schwarzen Amerikaner ab 12 Jahren und 58 % der lateinamerikanischen Amerikaner ab 12 Jahren hören monatlich Podcasts.
Über die Studie
The Podcast Consumer 2025 von Edison Research basiert auf den folgenden Datensätzen: Edison Podcast Metrics™, Share of Ear®, The Infinite Dial® (mit den Sponsoren Audacy, Cumulus Media und SiriusXM Media), The Women’s Audio Report (mit Sponsor SiriusXM Media), The Gen Z Audio Report (mit Sponsor SiriusXM Media) und The Fandom Phenomenon (mit Sponsor Wondery).
Hier geht es zur Podcast Consumer 2025 – Studie
Über Edison Research
Edison Research führt Umfragen durch und liefert strategische Informationen an eine breite Palette von Kunden weltweit und hat bislang Forschung in 66 Ländern betrieben.
Edison Research ist das führende Podcast-Forschungsunternehmen weltweit, produziert mit Edison Podcast Metrics die einzigen umfragebasierten Daten zum Podcast-Hören in den USA und hat zahlreiche Firmen in diesem Bereich mit Forschung unterstützt. Seit 2004 ist Edison Research der exklusive Anbieter von Wahldaten, Prognosen und Analysen für das National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News).
3. The UK Podcast Consumer 2025 (Edison Research)
Edison hat auch eine zweite Studie über Podcast-Konsumenten spezifisch im Raum Großbritanniens durchgeführt, die ähnliche Werte wie die amerikanische gebracht hat:
Feststeht, dass die Mehrheit der Briten im vergangenen Monat einen Podcast konsumiert hat: 71 % der Menschen im Vereinigten Königreich ab 16 Jahren haben schon einmal einen Podcast konsumiert – dabei haben etwa die Hälfte (51 %) im letzten Monat und 33 % in der letzten Woche einen Podcast angehört.
Die Verbreitung von Geräten, wie Smart-TVs in Haushalten, wachsende Zugänglichkeit und Vielfalt von Podcasts über digitale Dienste sowie die zunehmende Verfügbarkeit von Infotainmentsystemen in Autos (Android Auto oder Apple CarPlay) eröffnen weiteres Wachstumspotenzial für das Medium.
Die Zahl der wöchentlichen britischen Podcast-Hörer ab 15 Jahren, die ihre Folgen am häufigsten über einen Smart-TV hören, hat sich seit 2023 verdoppelt:
4 % hörten im 1. Quartal 2023 am häufigsten über einen Smart-TV, im 1. Quartal 2025 waren es 8 %.Davon sollen sonst 33% Spotify, 20 % YouTube, 15 % BBC Sounds und 13 % Apple Podcasts am häufigsten zum Podcast-Hören nutzen.
38 % der Autofahrer bzw. -mitfahrer im Vereinigten Königreich ab 18 Jahren haben Apple CarPlay oder Android Auto in ihrem Hauptfahrzeug.
Gabriel Soto, Senior Director of Research bei Edison Research, präsentierte die Ergebnisse der Studie und meinte:
„Der diesjährige UK Podcast Consumer Report zeigt nicht nur die breite Etablierung von Podcasts,
sondern auch, wie sie wertvolle Zielgruppen erreichen. (…)
Wir bei Edison sind optimistisch, was Podcasting betrifft,
weil die Daten weiteres Wachstumspotenzial, einen starken Werbe-ROI und bereits verfügbare Tools zeigen,
die Marken helfen, Podcasts mit Zuversicht als Kernbestandteil ihrer Mediastrategie einzusetzen.“
Zentrale Ergebnisse:
Podcasts sind generationenübergreifend ansprechend:
61 % der 16- bis 24-Jährigen im Vereinigten Königreich, 56 % der 35- bis 54-Jährigen und 38 % der über 55-Jährigen konsumieren monatlich Podcasts.- Podcast-Werbung liefert einen starken ROI:
83 % der wöchentlichen britischen Podcast-Hörer ab 15 Jahren stimmen zu, dass Werbung ein fairer Preis für kostenlose Inhalte ist. Die führenden UK-Podcasts erreichen Hörer in den USA:
Die Top 10 UK-Podcasts (entweder von britischen Hosts oder in UK produziert) erreichen jede Woche zusammen 2,3 Millionen wöchentliche Podcast-Hörer in den USA.
Weitere Ergebnisse umfassen:
59 % der wöchentlichen britischen Podcast-Hörer ab 15 Jahren hören am häufigsten Podcasts zu Hause.
Und 66 % hören am häufigsten Podcasts über ein Smartphone.
Über die Studie
The UK Podcast Consumer 2025 von Edison Research basiert auf den folgenden Datensätzen: Edison Podcast Metrics™ UK, Edison Podcast Metrics™ US, The Infinite Dial® UK (mit den Sponsoren AdsWizz und SiriusXM Media) sowie The Fandom Phenomenon (mit Sponsor Wondery).
Hier geht es zur UK Podcast Consumer 2025 – Studie
Über Edison Research
Edison Research führt Umfragen durch und liefert strategische Informationen an eine breite Palette von Kunden weltweit und hat bislang Forschung in 66 Ländern betrieben.
Edison Research ist das führende Podcast-Forschungsunternehmen weltweit, produziert mit Edison Podcast Metrics die einzigen umfragebasierten Daten zum Podcast-Hören in den USA und hat zahlreiche Firmen in diesem Bereich mit Forschung unterstützt. Seit 2004 ist Edison Research der exklusive Anbieter von Wahldaten, Prognosen und Analysen für das National Election Pool (ABC News, CBS News, CNN, NBC News).
4. PPB – Performance Benchmark Report (Podscribe)
Die Plattform Podscribe hat seinen Q2 2025 Podscribe Performance Benchmark (PPB) Report veröffentlicht und einen umfassenden Überblick darüber gegeben, wie Podcasts und Streaming-Audio-Werbung in Bezug auf Zielgruppen, Formate und Regionen performen.
Der Bericht basiert auf Daten aus über 67.000 Audiokampagnen, 270+ Werbetreibenden und mehr als 20 Milliarden Impressions und bietet Branchen-Benchmarks sowohl für die USA und jetzt neu auch für internationale Märkte.
Zum ersten Mal enthält der Report Einblicke in die Conversion-Performance von folgenden fünf Ländern:
Deutschland, Frankreich, Australien, Großbritannien und Kanada
Damit wird veranschaulicht, wie sich die Messung von Audio-Werbung weltweit ausweitet.
Deutschland scheint außerhalb der USA die höchste Besuchsrate mit 0,49% zu haben, gefolgt von Frankreich mit 0,37 % und Großbritannien mit 0,26%.
Highlights aus dem Q2 2025 PPB Report:
Internationale Reichweite:
Verlässliche Messung von Audio-Werbung ist nun auch in internationalen Märkten möglich – trotz Herausforderungen wie hoher IP-Fluktuation, verkürzten IPs und fehlenden Gerätegraphen.Einblicke in Zielgruppensegmente:
Wohlhabendere und höher gebildete Hörer erzielen weiterhin die besten Ergebnisse – bei anderen Segmenten variiert die Conversion-Performance jedoch stark je nach Marke.Reporting-Delays & Inkrementalität:
45 % aller Conversions erfolgen innerhalb der ersten 7 Tage nach Werbekontakt, und 66 % der befragten Marketer messen inzwischen Inkrementalität.Pixel-Attribution schlägt Umfragen & Promo-Codes:
Pixelbasierte Attribution erfasst 2,3-mal mehr Conversions als Umfragen nach dem Kauf und 4,6-mal mehr als Promo-Codes.
Über die Studie:
Basierend auf echten Attributionsdaten aus Tausenden von Kampagnen ist der PPB die maßgebliche Branchenquelle für Leistungs-Benchmarks von Audio-Werbung. Mit neuen internationalen Einblicken und Lösungen für bisherige Messlücken ist der Q2 2025 PPB-Report ein unverzichtbares Dokument für Marketer, die Audio-Werbung intelligent skalieren möchten.
Hier geht es zur PPB 2025 – Studie
Über Podscribe:
Podscribe ist führend in pixelbasierter Attribution, Inkrementalität und Verifizierung für Podcasts, Streaming, CTV und andere schwer messbare Medienkanäle. Sie unterstützen Werbetreibende, Agenturen und Publisher dabei, den tatsächlichen Kampagneneffekt zu messen, die Performance zu optimieren und mit Vertrauen zu skalieren – gestützt auf Echtzeitdaten auf Haushaltsebene.
Mehr erfahren unter www.podscribe.com
Quellen:
Online-Audio-Monitor Austria 2025 (RTR Medien)
Podcast Consumer 2025 (Edison Research)
UK Podcast Consumer 2025 (Edison Research)
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