Eine klare Definition deiner Zielgruppe ist das A und O für ein erfolgreiches Marketing. Aber, was kommt nach der Definition? Weißt du, wie du deine Zielgruppe direkt erreichst? Oder setzt du noch immer darauf, die breite Masse anzusprechen? Mit Dynamic Ads in Podcasts kannst du die exakt richtigen Hörer erreichen und so Aufwand, Zeit und Kosten sparen.

 

Podcasts werden immer beliebter

Wie bereits in älteren Blogs kommentiert, werden Podcasts immer beliebter – sie sind praktisch, kurzweilig und können jederzeit und überall gehört werden. Der Trend der in den USA schon eine ganze Weile andauert, ist definitiv auch im deutschsprachigen Raum angekommen. Höchste Zeit also, Podcasts auch als Werbemittel zu nutzen. Aktuell erreichen wir in Österreich zum Beispiel über Gesundheits-Podcasts ca. 220.000 monatliche Hörer oder über Podcasts zum Thema Sport um die 420.000. Nach Podcasts zu den Themen Auto und Freizeit mit je ca. 680.000 monatlichen Hörern und Finanz Podcasts mit 730.000 Hörern pro Monat sind B2B Podcasts mit über 2 Millionen monatlichen Hörern hierzulande definitiv am beliebtesten. Aber wie erreiche ich nun meine Zielgruppe am einfachsten und effektivsten?

 

Content is King, Kontext ist sein Königreich

Würde es sich hier um klassische Radiowerbung handeln, würde man mit großer Wahrscheinlichkeit einfach mal auf die Kanäle mit der höchsten Zuhörer Rate setzen. Aber, wir sind im Jahr 2022 angekommen, wo man mit richtigem Targeting viel mehr erreicht, als mit dem Ansprechen einer großen Masse. Hier gilt es herauszufinden, wo sich deine Zielgruppe rumtreibt, was ihre Pain Points sind und wie du sie mit deinem Produkt oder mit deiner Dienstleistung bei der Problembewältigung unterstützen kannst. Am idealsten ist dies natürlich, wenn deine Ad so eingebunden wird, dass sie nicht nach Werbung schreit, also, so native wie möglich ist.

 

Wie kann man sich Dynamic Ads in Podcasts vorstellen?

Dynamic Ads sind Audiospots, die sich ideal an den User und dessen Umfeld anpassen. Erst wenn der Werbeinhalt und das gesamte Umfeld des Users zusammenpassen, wird die Kampagne zielgerichtet ausgespielt. Dadurch stellt man sicher, zu keinem Zeitpunkt seine Botschaft in einem unpassenden Umfeld zu vermitteln. Dies ist sowohl für dich, den Hörer – also deine Zielgruppe -, als auch für den Betreiber eines Podcasts extrem wichtig. Denn unpassende Werbung würde Hörer schnell zum Verlassen des Podcast verleiten.

 

Hörer über Retargeting DSGVO konform erreichen

Um deine Zielgruppe zu erreichen, muss man erst mal an Kundendaten gelangen. Wie uns allen seit DSGVO und dergleichen klar ist, ist dies meist gar nicht so einfach. Denn es ist besonders wichtig, dass keine Kundendaten ohne deren Zustimmung für das Retargeting verwendet werden. Durch die Nutzung von 1st Party Cookies ist das aber ohne jegliche Datenschutzverletzung möglich und dadurch zu 100% rechtssicher. Praktisch umgesetzt werden Retargeting Kampagnen über unsere Display Ads, die im Umfeld unserer Partner Webseiten ausgestrahlt werden.

 

Fazit

Podcast Marketing zahlt sich aus! Die Akzeptanz bei den Hörern ist extrem hoch und erfreut sich deshalb bei den Werbetreibenden besonderer Beliebtheit. Kampagnen sind durch unsere Expertise sehr schnell umsetzbar und bieten auch noch den Vorteil, dass sie definitiv nur im geplanten Kampagnenzeitraum ausgestrahlt werden. Die exakt “richtigen” Hörer werden auch wirklich erreicht und können sowohl passiv (Audiospot), als auch aktiv (Display Ad) erreicht werden. Einer großartigen Conversion steht also nichts mehr im Weg!