Was passiert eigentlich, wenn ein User dem Tracking durch Cookies nicht zustimmt? Nichts. Um genau zu sein, nichts wirklich hilfreiches für alle Beteiligten – nämlich für den Betreiber der Website, den User und bis vor kurzem auch für uns Werbetreibende.
Wie funktionieren Cookies und welche Alternative gibt es für Werbetreibende
Cookies helfen vielfach das Nutzererlebnis einer Website zu verbessern. Denn durch das Sammeln diverser Daten kann dem User ein umso besseres Erlebnis geboten werden. Dazu gehört zum Beispiel ganz einfache Dinge wie zum Beispiel, dass nicht ständig dieselben, sich wiederholenden Popups erscheinen, man im Nutzerkonto angemeldet bleiben kann und sich nicht andauernd an- bzw. abmelden muss, sowie viele weitere nützliche Dinge.
Doch im Bereich der Third Party Cookies, eben jenen, die für das Tracking bezüglich relevanter Werbeschaltungen zuständig sind, gibt es seit kurzem einige Neuerungen. Google hat im Jahr 2020 angekündigt, dass sie ab 2022 Third Party Cookies abschaffen wollen. Dies kann man als Werbetreibender mit einem lachenden und einem weinenden Auge sehen, denn das Ende von etwas Altem, in die Jahre gekommenem, kann auch immer die große Chance für etwas vollkommen Neues sein: Cookieless Targeting ist genau die Lösung, die bereits seit einiger Zeit unseren Kunden zu neuer, zuvor unbekannter Reichweite verholfen hat.
Darum funktionieren CONATIVE Ads so gut
Immer mehr Menschen sind heutzutage werbeblind, heißt, sie nehmen Werbung schon gar nicht mehr wahr. Andere benutzen oftmals Werbeblocker. Die logische Folge: Offensichtliche Werbebeiträge haben immer weniger Erfolg!
Bei der CONATIVE Werbeform zielen wir darauf ab, dass die Werbebotschaft beim richtigen Leser im richtigen Moment und im richtigen Umfeld ankommt. CONATIVE gibt Ihnen die exklusive Möglichkeit, Artikel im native Layout, also im Layout der definierten Seiten zu platzieren. Diese werden vom User nicht wie bei anderen Ads bereits auf den ersten Blick als Werbung abgetan, was die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe vereinfacht.
Vom Teaser aus einer Bild-Text-Kombination gelangt der User auf den redaktionellen Inhalt bestehend aus Text, Bilder und Video. Nicht nur der Teaser, sondern auch der redaktionelle Teil ist hier auf den User abgestimmt. Dies verschafft Ihnen die Möglichkeit auch erklärungsbedürftige Themen kompetent an den User zu bringen.
CONATIVE in der Tourismuskommunikation
Wenn Marken vor der Herausforderung stehen, unterschiedliche Zielgruppen und vielfältigen Content in einer Kampagne unterzubringen, können wir mit CONATIVE die richtige Lösung bieten. Wie man anhand von Künstlicher Intelligenz für mehr Awareness sorgen kann, wird am Beispiel der Urlaubsregion Tegernsee deutlich.
Für Tegernrsee Tal Tourismus durften wir eine viermonatige Tourismus Restart Kampagne umsetzen, welche nicht nur einen, sondern gleich drei verschiedene Schwerpunkte abdecken und somit auch drei unterschiedliche Zielgruppen ansprechen sollte. Die in Aktiv, Genuss und Gesundheit aufgeteilte Kampagne wurde mehrheitlich via Mobile-Video-Formate umgesetzt, wobei die relevanten Zielgruppen treffsicher mit stimmungsvollen Videos angesprochen werden.
Das Ergebnis: Wir erzielten fast eine halbe Million vollständiger Video Views. Im Durchschnitt betrug die Verweildauer pro User und Content 55 Sekunden und die Click-Through-Rate lag bei 12,3 Prozent.
CONATIVE B2B: Von historischen Meetingräume und Sportseiten
Mit der CONATIVE Werbeform vermarkten Sie nicht nur B2C sondern auch B2B, denn jedes Unternehmen besteht aus diversen Mitarbeiter/innen, welche auf verschiedenen Plattformen beruflich relevante und teilweise auch private Inhalte suchen.
Ein gutes Beispiel ist die Kampagne, die wir für das Hotel Hilton umgesetzt haben. Das Kampagnenziel war die Erhöhung der Aufmerksamkeit von Managern/innen und Geschäftsführer/innen österreichischer Unternehmen. Unsere Auswertungen haben ergeben, dass die relevante Zielgruppe sich rund um die Mittagszeit oft auf Sportseiten informiert. Also haben wir genau dort das CONATIVE vom Hilton Vienna Plaza Hotels angezeigt.
Das Resultat: Die targetierten User haben sich durchschnittlich 14 Sekunden mit dem Artikel beschäftigt und im Anschluss die Landingpage des Hilton Vienna Plaza Hotels angezeigt.
So lassen sich User cookieless erreichen
Das Contextual Targeting basiert sich nicht auf Cookies, sondern auf das Scannen von Texten, Videos und Kommentaren einer Website, wobei relevante Schlagwörter und Kontexte kategorisiert werden.
Hierbei kommt zusätzlich die Dimension des Echtzeit-Matches hinzu, das die Interessen und Bedürfnisse im aktuellen Moment eines Nutzer ermittelt und anspricht, nicht nur im Allgemeinen wie früher.
Bei CONATIVE bieten wir nicht nur mehr, sondern auch besseres Targeting! Wir verschaffen Ihnen Zugang zu einer Reichweite, die für andere Anbieter oft nicht targetierbar oder auch gar nicht erreichbar ist. Seit fast 3 Jahren arbeiten wir nun cookieless und können deshalb mit Sicherheit sagen, dass wir anderen mit gutem Vorsprung unterwegs sind!