Die Urlaubsregion DER TEGERNSEE erzielt maximale Awareness durch individuelle Zielgruppen-Ansprache

ÜBER DIE URLAUBSREGION

Unverfälschte Tradition, erlesene Kultur, alpenländische Eleganz, pure Natur – der Tegernsee liegt zirka 50 Kilometer südlich von München am Rande der Bayerischen Voralpen und zeigt sich ihren Besuchern sowohl traditionsreich als auch weltoffen.

„So abwechslungsreich die Urlaubsregion DER TEGERNSEE ist, so unterschiedlich sind auch unsere Zielgruppen. CONATIVE mit seiner KI-gesteuerten Ausspielungsoptimierung war daher genau die richtige Wahl, um die verschiedenen Urlaubstypen mit den jeweils passenden Inhalten anzusprechen. Die mit Hilfe der KI erzielte hohe Verweildauer und Weiterklickrate der Leser haben uns begeistert und von der Technologie überzeugt.“

Thomas Baumgartner | Leiter Marketing & Kommunikation | Tegernseer Tal Tourismus GmbH

 

AUFGABE

Die Urlaubsregion DER TEGERNSEE punktet mit Genuss, Gesundheit und sportlichen Gipfelmomenten. Die vielfältigen Zielgruppen für diese Themen sollen mit passenden Inhalten für die Reisedestination begeistert werden.

 

LÖSUNG

Die Tegernseer Tal Tourismus GmbH setzt auf eine Kampagne mit drei unterschiedlichen Themenschwerpunkten. Die CONATIVE KI Momentum findet dabei für jedes Thema die passende Zielgruppe im reichweitenstarken CONATIVE-Netzwerk und sorgt so für maximale Awareness und Performance für die Kampagne.

ERGEBNIS

Mit Hilfe von CONATIVE erreicht jede der drei Kampagnensäulen eine sehr gute Performance. Die hohe durchschnittliche Verweildauer von 55 Sekunden und sehr gute Weiterklickraten zwischen 11,3% und 13,1% bestätigen die hohe Treffsicherheit für die relevanten Zielgruppen.

FÜR JEDE ZIELGRUPPE DER PASSENDE INHALT

Um maximale Awareness für die Reiseregion zu schaffen setzte Tegernsee auf eine hohe Zielgruppen-Abdeckung durch drei parallel laufende Kampagnenstränge. Die Optimierungstechnologie Momentum identifizierte für jeden der Themenschwerpunkte „Genuss“, „Gesundheit“ und „Aktiv“ die relevante Zielgruppe und sprach diese treffsicher mit dem passenden Teaser an.
Die Ansprache erfolgte je nach Thema über klassische Bild-Text-Teaser oder über ein stimmungsvolles Video, das automatisch startete, sobald es sich im sichtbaren Bereich des Nutzers befand. Per Klick auf den Button expandierte das Werbemittel und zeigte den kompletten redaktionellen Beitrag zum Thema. Am Ende des Artikels und jeden Absatzes wurde zu weiter-führenden Informationen extern verlinkt.

 

CONATIVE FACTS

CONATIVE ist ein expandierendes „In-Read“ Werbeformat, das unterschiedlichste Medieninhalte im Lesefluss der Nutzer platziert.
Mit der KI-gestützten Optimierungstechnologie Momentum wurden u.a. multivariate Creative-Optimierungen, Algorithmen und neuronale Netze eingesetzt, um eine maximale Kampagnen-Performance zu erzielen.

 

Weitere Artikel zu diesem Thema

 

Sie wollen mehr erfahren?