Im Zuge der Schutzmaßnahmen gegen das Corona-Virus greifen immer mehr öffentliche Institutionen und Unternehmen auf ein Mittel zurück, das in der Szene der digitalen Nomaden und Freelancer bereits lange bekannt ist: Home-Office – die Arbeit von Zuhause aus. Dank Telekommunikationslösungen, wie Video- und Telefonkonferenzen kann der normale Arbeitsalltag in vielen Bereichen uneingeschränkt aufrechterhalten werden, auch wenn sich Personen nicht mehr physisch am selben Ort befinden.

 

Klassische Werbung greift nicht mehr

Was für die Telekommunikationsbranche einen großen Vorteil bietet, stellt die Werbebranche vor eine ganz neue Herausforderung. Personen, die im Home-Office arbeiten, können in vielen Fällen nicht mehr durch klassische Werbemaßnahmen angesprochen werden:

  • Plakatwerbung in öffentlichen Räumen wird von ihnen nicht mehr wahrgenommen, da sie nicht mehr ins Büro pendeln.
  • Radiowerbung geht an ihnen spurlos vorbei, da sie lieber Podcasts hören oder eigene Hintergrundmusik abspielen.
  • Und auch die klassische Direktwerbung in der Mittagspause bleibt wirkungslos, da sie das Mittagessen selbst Zuhause zubereiten.

Wie können diese Personen trotzdem angesprochen werden? Aktivitäten im Onlinemarketing bieten hierfür die Lösung. Vier wirkungsvolle Ansätze werden in der Folge kurz vorgestellt.

 

1) E-Mail-Marketing

Werbung per E-Mail stellt die Königsdisziplin der digitalen Werbeform dar. Eine Werbe-Mail landet direkt im Posteingang des Interessenten. Der Empfänger kann dann selbst bestimmen wann er am besten dafür Zeit zur Verfügung hat diese Nachricht zu lesen.

Da das Versenden von E-Mails immer persönlich und direkt erfolgt, ergibt sich bei dieser Werbeform der geringstmögliche Streuverlust. Und da für das Versenden kein Drittanbieter notwendig ist, ergeben sich hier sehr niedrige Werbekosten.

Das Kernelement ist jedoch ein hochwertiger Inhalt und eine hohe Relevanz für den Leser, denn nur so wird der Leser die Werbebotschaft in der E-Mail auch wirklich aufnehmen.

 

2) Suchmaschinen-Werbung

Suchmaschinen-Werbung kommt in ihrer Effektivität gleich nach dem E-Mail-Marketing. Sucht ein potentieller Kunde nach einem Begriff bei Google, Bing oder einer anderen Suchmaschine, dann wird ihm direkt dazu eine relevante Textanzeige geliefert. So kann zB einem User, der nach „Hundefutter kaufen“, oder „Hundefutter online bestellen“ sucht, die Anzeige „Heute 20% Rabatt auf Hundefutter“ mit einem Link zum eigenen Webshop angezeigt werden.

Dadurch, dass Suchmaschinen-Werbung nur bei vorher bestimmten Suchbegriffen eingeblendet wird, ergibt sich eine sehr hohe Relevanz für den User, was sich wiederum in einer hohen Effektivität der Werbeanzeige widerspiegelt.

Anders als beim E-Mail-Marketing fällt jedoch für jede Werbeeinblendung eine Gebühr für die Suchmaschine an, die diesen Werbeplatz vermietet.

 

3) Banner- und Native-Werbung

Banner- und Native-Werbung folgt einer anderen Dynamik. Analog zur Werbung mittels Inseraten in Zeitungen wird dabei ein Werbeplatz auf einer Webseite gemietet, der mit einer eigenen Anzeige (Bild und Text) gefüllt wird.

Ähnlich wie bei der Suchmaschinen-Werbung muss auch hier für die Verwendung des Werbeplatzes eine Gebühr abgeführt werden. Da die Abrechnung aber nur dann erfolgt, wenn auch ein Interessent auf die Werbung klickt (Pay-Per-Click), ist diese Werbeform sehr effektiv und günstig.

 

4) Content-Marketing

Content-Marketing ist das digitale Gegenstück von Advertorials in Zeitungen. Diese Inhalte sind eine Mischform aus Werbung (ADVERTisement) und redaktionellem Beitrag (ediTORIAL). Der Inhalt entspricht einer Werbebotschaft, während die Form und die Gestaltung einem klassischen redaktionellen Beitrag des jeweiligen Mediums entsprechen. Genau das macht diese Werbeform sehr effektiv, da die Leser diesen Beitrag als normalen Inhalt wahrnehmen und daher nicht voreilig überspringen.

Besonders wirkungsvoll wird Content-Marketing, wenn es dynamisch eingesetzt wird und der Beitrag nur den Besuchern angezeigt wird, für die der Inhalt auch Relevanz hat. Das erfolgt zB durch den KI-Ansatz des CONATIVE Werbenetzwerkes, das wir für unsere Klienten verwenden.

Möchten auch Sie Personen, die im Home-Office arbeiten, mit Ihrer Werbebotschaft ansprechen? Dann kontaktieren Sie uns einfach und wir finden gemeinsam heraus, welche Ansätze für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung am wirkungsvollsten sind.

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