Die Aufgabe

Seit 1835 steht das Unternehmen G. Pohl-Boskamp GmbH & Co. KG für kompromisslos qualitätsorientierte Arzneimittel und Medizinprodukte

Im Januar und Februar 2018 sollte nun das pflanzliche Arzneimittel GeloMyrtol® forte mit Content Marketing-Maßnahmen in den Fokus von Deutschlands Erkältungsgeplagten gerückt werden

Facts and Figures

  • Kunde: Pohl-Boskamp GmbH & Co. KG
  • Produkt : GeloMyrtol® forte
  • Kampagnenlaufzeit: 15.01. – 18.02.2018
  • Werbeform: CONATIVE Reichweite (expandierendes Format)
  • Zielgruppe: Erkältungsgeplagte
  • Umfeld: CONATIVE-Netzwerk

Kampagnenziele

  • Aufmerksamkeit schaffen für die Möglichkeit, Husten und Schnupfen gleichzeitig behandeln zu können
  • GeloMyrtol® forte als verlässlichen pflanzlichen Helfer bei Erkältungen positionieren
  • Besonders interessierte Leser auf der GeloMyrtol® forte-Homepage mit weiterführenden Informationen versorgen

Die Umsetzung

Vom Thema zum Produkt mit dem expandierenden Format „CONATIVE Reichweite“
Zur optimalen Hinführung zum Produkt wurde ein zweistufiger Kampagnen-Ansatz gewählt. Im Bild-Text-Teaser wurde zunächst mit Content auf das Thema „Husten und Schnupfen gleichzeitig behandeln“ aufmerksam gemacht.
Per Klick auf den Teaser klappte sich dann das CONATIVE Advertorial auf, in dem weitere Informationen zur Behandlung von Atemwegsinfektionen ohne Antibiotika und die positive Wirkung von GeloMyrtol® forte bei Erkältungsbeschwerden mit Texten und Bildern präsentiert wurde.

Einsatz der weiterentwickelten CONATIVE Optimierungs-Technologie
Im Herbst 2017 lief bereits eine erfolgreiche Kampagne für GeloMyrtol® forte im CONATIVE-Netzwerk. Seit dieser Kampagne wurde die CONATIVE-eigene Optimierungs-Technologie von DEFINE MEDIA auf komplett neue Beine gestellt und CONATIVE Momentum entwickelt. Die Januar-Kampagne für GeloMyrtol® forte war eine der ersten Kampagnen, in der diese Weiterentwicklung zum Einsatz kam.
Und das Ergebnis kann sich sehen lassen: Die Performance der Kampagne konnte mit Hilfe der neuen Technologie
im Vergleich zur vorigen um mehr als die Hälfte gesteigert werden!

Die Ergebnisse